中兴手机产品定位优化策略研究

发布时间：2017-04-15 14:23

  本文关键词：中兴手机产品定位优化策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目前,中兴通讯已经成为世界领先的综合通信解决方案的供应商,是全球为数不多的有能力研发和制造2G、3G、4G全系列手机的高科技生产商之一。中兴通讯已经成为全球第四大手机制造商。国内市场是中兴通讯手机产品全球重要市场和战略的大本营。近些年来,我国手机产品市场高速发展,无论是移动通讯网络规模,还是用户总量都有非常大的提升,市场也初步趋向成熟化。本文首先对我国手机市场进行分析,初步了解我国智能手机目前发展的特点及未来发展方向。并且通过对中兴通讯的发展现状、目前智能手机发展的市场环境及对中兴通讯的竞争对手等因素进行分析,从中看未来中兴通讯的发展潜力。在这些理论研究的基础上,结合调研问卷形式了解消费者对智能手机各元素的偏好和倾向,从中得出智能手机的未来市场需求。并且,将调研问卷得出的结论与目前中兴通讯产品定位策略相结合,提出相关建议。
【关键词】：中兴手机 智能手机 产品定位
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.63;F273.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-11
• 1.1 选题背景9
• 1.2 研究意义9
• 1.3 研究方法和路径9-11
• 1.3.1 研究方法9-10
• 1.3.2 研究路径10-11
• 第2章 文献综述11-16
• 2.1 营销策略及定位理论方面11-12
• 2.2 目前我国手机市场现状分析方面12-16
• 第3章 中兴手机经营现状分析16-36
• 3.1 国内智能手机行业经营现状分析16-20
• 3.1.1 3G市场趋于饱和,4G手机销量高速增长16
• 3.1.2 国产手机强势崛起16-17
• 3.1.3 国产品牌手机价格战导致手机行业洗牌17-18
• 3.1.4 国产手机品牌进军中高端市场18
• 3.1.5 手机销售渠道的转变18-19
• 3.1.6 手机营销模式全面转型19
• 3.1.7 两极价格区间波动异常19
• 3.1.8 产品配置提升,创新中寻求差异化优势19-20
• 3.2 中兴公司经营现状分析20-24
• 3.2.1 中兴公司概况20-21
• 3.2.2 中兴公司经营状况分析21-22
• 3.2.3 中兴手机发展环境分析22-24
• 3.3 中兴手机目前发展现状24-31
• 3.3.1 中兴手机目前发展现状24-26
• 3.3.2 中兴手机竞争对手分析26-28
• 3.3.3 中兴手机SWOT分析28-30
• 3.3.4 中兴手机SWOT矩阵分析30-31
• 3.4 中兴手机的市场营销策略及存在的问题31-36
• 3.4.1 中兴手机市场细分31-33
• 3.4.2 中兴手机目标市场的选择33-34
• 3.4.3 目前中兴手机营销策略存在的问题34-36
• 第4章 中兴手机品牌形象市场调查36-58
• 4.1 中兴手机品牌形象调查目的和背景概述36-37
• 4.1.1 调查目的36
• 4.1.2 调查方法概述36
• 4.1.3 调查背景36-37
• 4.1.4 中兴手机产品定位调研问卷设计方案37
• 4.2 调研结果分析37-58
• 4.2.1 基本信息分析37-43
• 4.2.2 中兴手机品牌形象分析43-52
• 4.2.3 消费者对手机各要素的需求分析52-58
• 第5章 中兴手机定位优化策略分析58-61
• 5.1 定位细分58-59
• 5.1.1 入门型58
• 5.1.2 时尚型58
• 5.1.3 商务型58-59
• 5.2 差异化营销策略59
• 5.2.1 发挥自身优势,多渠道加强本土品牌宣传59
• 5.2.2 坚持自主创新,加强核心竞争力59
• 5.3 差别化定价策略59-61
• 5.3.1 入门型定价策略59-60
• 5.3.2 时尚型定价策略60
• 5.3.3 商务型定价策略60-61
• 第6章 结论与不足61-62
• 6.1 结论61
• 6.2 不足之处61-62
• 参考文献62-64
• 致谢64-65
• 附件一65-68
• 卷内备考表68

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