H食品有限公司绿色产品营销策略研究

发布时间：2023-03-30 03:20

　　随着人们经济收入的增加,肉制品消费数量增长迅速,同时消费者对肉制品的质量和产品多元化的要求不断提高,肉制品的安全、卫生、营养已成为消费市场的主流趋势,让消费者吃到安全、健康、美味的绿色肉制品已成为肉制品企业发展的目标,绿色产品和绿色产品营销应运而生。绿色产品和普通产品的区别在于其产品质量更加安全、更有利于身体健康;绿色产品营销与传统营销的不同之处在于绿色产品营销强调必须保障绿色产品在生产、加工及流通等过程的绿色与无污染。国内外大型企业绿色产品营销实例表明,绿色产品营销策略可以促进企业的进一步发展和升级。H食品有限公司成立于2019年,是一家以生产鸡肉制品为主要业务的公司。经过3年的市场运作,已建立起相对完善的服务与营销网络体系。鸡肉市场上产品品种、价格参差不齐,市场竞争非常激烈,个别企业存在恶意压低价格、以次充好欺骗广大消费者的现象,不仅损害了消费者的身体健康,而且对H食品有限公司的销量产生直接影响。针对当前鸡肉制品的市场营销情况,制定有针对性的绿色产品营销策略,是H食品有限公司最紧迫的任务。H食品有限公司实施绿色产品营销策略是适应产业结构调整的有效手段,也是实现企业可持续健康发展、提...

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    第一节 研究背景与意义
        一、研究背景
        二、研究目的与意义
    第二节 研究思路和研究方法
        一、研究思路
        二、研究方法
    第三节 研究内容与框架
        一、研究内容
        二、论文框架
        三、主要创新点
第二章 相关理论与文献综述
    第一节 市场营销理论
        一、STP理论
        二、4P理论
    第二节 绿色营销综述
        一、绿色营销的概念
        二、绿色营销相关研究
        三、绿色产品营销相关研究
    第三节 文献述评
        一、绿色营销理论分析思路
        二、绿色产品营销述评
第三章 H食品有限公司绿色产品营销现状分析
    第一节 H食品有限公司简介
        一、公司概况
        二、业务构成分析
        三、销售及财务状况
        四、品牌及资源分析
    第二节 H食品有限公司绿色产品营销存在的问题
        一、市场定位不准确
        二、产品价格高于市场均价
        三、营销渠道缺乏多元化
        四、营销手段单一
第四章 H食品有限公司绿色产品营销环境分析
    第一节 宏观环境分析
        一、政治环境
        二、经济环境
        三、社会环境
        四、技术环境
    第二节 竞争环境分析
        一、潜在进入者的竞争压力
        二、现有企业间的竞争者
        三、替代品的威胁
        四、购买者的议价能力
        五、供货方的议价能力
    第三节 H食品有限公司绿色产品营销的SWOT分析
        一、发展绿色产品营销的优势分析
        二、发展绿色产品营销的劣势分析
        三、发展绿色产品营销的机会分析
        四、发展绿色产品营销的威胁分析
        五、发展绿色产品营销的SWOT矩阵分析与评价
第五章 H食品有限公司绿色产品营销目标市场定位
    第一节 绿色产品营销市场细分
        一、按地域市场细分
        二、按人口要素市场细分
    第二节 绿色产品营销目标市场的选择
        一、目标市场选择的依据
        二、目标市场的特征
    第三节 绿色产品营销目标市场的定位
        一、绿色产品营销的目标
        二、目标市场定位
第六章 H食品有限公司绿色产品营销策略及实施保障
    第一节 营销策略的改进
        一、绿色产品策略
        二、绿色价格策略
        三、绿色渠道策略
        四、绿色促销策略
    第二节 实施保障
        一、培养员工及消费者的绿色健康意识
        二、挖掘营销高级人才
        三、渠道保障
第七章 结论与展望
    第一节 研究结论
    第二节 研究展望
参考文献
致谢
附录
    附录1 消费者绿色意识调查问卷
    附录2 关于H食品有限公司绿色产品营销的调查问卷
学位论文评阅及答辩情况表



本文编号：3775081