“新零售”模式下TS休闲食品有限公司营销策略研究

发布时间：2023-12-02 15:31

　　随着我国经济发展进入新时代,我国零售业面临着巨大的挑战和机遇,传统实体模式和纯电商模式都已不能够有效满足市场的需求。零售业要继续稳定发展,必须进行升级,“新零售”模式就是在这种新背景下应对新机遇的一种积极探索。TS休闲食品有限公司是近些年来快速发展的一家休闲食品企业,该企业依托网络销售平台迅速成为著名的休闲食品品牌,并成功在深交所上市,成为利用互联网销售平台实现成功营销的重要案例。但在TS休闲食品有限公司的发展过程中还存在产品同质化、利润下滑、竞争力下降等诸多问题,反映出TS休闲食品有限公司在营销策略的实施过程中还存在着亟待解决的问题。结合“新零售”销售模式的主要特征和特点,以查阅相关的文献和资料、利用调查问卷调研等方式,利用4P营销理论,在产品、价格、促销、渠道等四方面对TS休闲食品有限公司开展的营销策略予以全方位剖析,从而发现其在营销环节凸显出产品同质化、价格优势不明显、促销缺乏吸引力、销售渠道不平衡等问题。在此基础上进一步分析其原因在于创新能力不足、线下发力时间较晚等。然后借助PEST理论分析目前TS休闲食品有限公司所处的宏观环境,用SWOT理论分析该公司内外部优劣势和机遇挑战。...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究目的及内容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究内容
    1.3 研究方法及创新点
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究创新点
第2章 文献回顾与理论基础
    2.1 国内外研究现状
        2.1.1 新零售模式研究现状
        2.1.2 休闲食品营销策略研究现状
    2.2 理论基础
        2.2.1 新零售理论
        2.2.2 4P营销理论
        2.2.3 STP分析
        2.2.4 SWOT分析
        2.2.5 PEST分析
第3章 TS公司营销环境分析
    3.1 宏观环境分析
        3.1.1 政策环境分析
        3.1.2 经济环境分析
        3.1.3 社会环境分析
        3.1.4 技术环境分析
    3.2 微观环境分析
        3.2.1 消费者需求分析
        3.2.2 竞争者分析
    3.3 SWOT分析
        3.3.1 内部环境分析
        3.3.2 外部环境分析
第4章 TS公司营销发展现状
    4.1 公司概况
        4.1.1 公司发展现状
        4.1.2 公司组织架构及机构设置
    4.2 公司营销策略现状
        4.2.1 产品策略
        4.2.2 价格策略
        4.2.3 渠道策略
        4.2.4 促销策略
第5章 TS公司营销策略存在的问题
    5.1 TS公司营销策略调研分析
        5.1.1 调研设计与实施
        5.1.2 问卷的信度和效度分析
        5.1.3 问卷样本数据统计分析
    5.2 公司营销策略问题
        5.2.1 产品策略问题
        5.2.2 价格策略问题
        5.2.3 渠道策略问题
        5.2.4 促销策略问题
第6章 TS公司营销策略优化
    6.1 STP营销策略优化
        6.1.1 市场细分
        6.1.2 目标市场选择
        6.1.3 市场精准定位
    6.2 营销策略具体改进措施
        6.2.1 产品策略改进措施
        6.2.2 价格策略改进措施
        6.2.3 渠道策略改进措施
        6.2.4 促销策略改进措施
第7章 结论与展望
参考文献
附录 TS 营销策略调查问卷
致谢



本文编号：3869952