光明乳业公司发展战略研究

发布时间：2024-04-23 05:05

　　食品安全问题历来备受关注,“三鹿三聚氰胺”事件更是对中国乳制品行业产生了重大的影响,在我国经济发展的推动下,人们的收入不断增多,生活方式也在不断发生新的转变,对生活品质的要求也越来越高,这对乳品企业又会是一个新的挑战。在我国的乳品行业中,光明乳业经过多年发展已经逐步确立了自己的市场地位,但是行业内的竞争是激烈的,如何把握外部机遇,应对挑战,发挥自身的有利条件,获取市场竞争力,实现企业的稳定快速发展,成为光明乳业所面临的现实问题。本文对光明乳业的内部环境与外部条件进行系统分析,总结了光明乳业的内在优势与劣势及其外部的发展机遇和威胁,并在此基础上利用SWOT矩阵分析得出了光明乳业发展策略的四种主要策略方法,并利用QSPM定量战略规划矩阵对企业发展策略做出了选择,最后,再根据光明乳业的发展战略规划,对企业的发展策略及执行情况给出了意见与相关保障措施。

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-1光明乳业发展历程

3.1.1光明乳业公司发展历程光明乳业的发展最早是从1911年开始，其前期的业务是英国企业家在上海创办的上海可的牛奶公司，直至1950年,上海才开始创立“光明”品牌,之后“光明”牌子就由可的牛奶有限公司和专营牛奶产品的上海益民一厂共同划转到了上海牛奶有限公司。1996....

图3-22017-2021年GDP总量Figure3-2TotalGDPin2017-2021数据来源：国家统计局

第3章光明乳业战略环境分析19因为行业的发展关系到普遍的农户们的切实利益，我国对奶类产品尤为关注。特别在2008年的“三氯氰胺”事件的爆发后，中央以及各级地方政府前后颁布并执行了更加严厉的法律及法规，对乳品行业企业展开了全方位的整顿和治理。从科学引导营养的价值理念到产业扶持，我国....

图3-32017-2021年中国牛奶产量Figure3-3MilkproductioninChinain2017-2021

北京化工大学专业硕士学位论文20图3-32017-2021年中国牛奶产量Figure3-3MilkproductioninChinain2017-2021数据来源：国家统计局综上所述，国家经济的发展为乳品行业创造了有利的经济环境条件，光明乳业应在新的经济发展趋势中，对未来经济形势....

图3-42017-2020年居民人均奶类消费量Figure3-4Percapitamilkconsumptionofresidentsin2017-2020

北京化工大学专业硕士学位论文20图3-32017-2021年中国牛奶产量Figure3-3MilkproductioninChinain2017-2021数据来源：国家统计局综上所述，国家经济的发展为乳品行业创造了有利的经济环境条件，光明乳业应在新的经济发展趋势中，对未来经济形势....

本文编号：3962662