基于环境传播理念的产品包装设计研究

发布时间：2024-03-24 16:14

　　包装不仅能用于保护和存放产品,同时也是一种极具传播渗透力的信息媒介。在可持续发展成为全球共识的当下,基于环境传播理念的产品包装设计能对公众环境意识的普及与生态文明构建产生积极影响。论文提出,通过有效的设计语言与公众沟通,需要设计师准确设置主题诉求,合理利用展示情境,巧妙融入操作互动及创新拓展表达渠道。而解决设计实践中的伦理争议问题,还有赖于设计师恪守自律,最大限度地屏蔽商业因素的干预误导。

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【部分图文】：

图2PetitComité购物袋

其实,产品包装在陈列、携带、使用的过程中都不是孤立的个体存在。从环境传播的需要出发,设计师可以有意识地打破思维定式,突破包装外立面的限制,让包装视觉元素嫁接画面外的特定展示场景或周边事物,使不同位置、不同空间层次的元素同构在一个创意主题中。借助这种移花接木的手法,设计师不仅可以赋....

图1绿色和平组织的购物袋

环境传播能对公共舆论、政策制定、经济发展乃至社会的长治久安产生极大影响。合理的诉求表达将有利于揭示问题、消除疑虑、进而促成化解危机。反之,非理性的话题设置则有可能引发谣言,激化对抗,对环境治理造成巨大阻碍[4-6]。但从目前来看,从事行业实践的包装设计师大多未接受过系统的环境知识....

图3WildBag包装

与此同时,环境传播的目的不仅在于建构观念,还在于促成行动。以生活方式为切入点,以互动体验为手段,设计师可以将环保实践相关的经验、技能、方法融入到包装设计中,实现对消费者环境责任行为的引导和带动。如俄罗斯设计师IlyaAndreev设计的Laptopstand披萨盒,如图4所示....

图4Laptopstand披萨盒

近年来,随着环保意识的普及和健康观念的提升,绿色消费逐渐成为企业营销转型的市场驱动力。宣传环保因具有道德性、可展示性及广受社会关注的特点而常被企业视为塑造品牌形象的绝佳手段。而借以支持环保的名义,几乎任何促销行为也都能被轻易贴上文明高尚的标签。再加上绿色市场是一个典型的信息不对称....

本文编号：3937710