会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究 南京廖华

  本文关键词：会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究——以香港为例，由笔耕文化传播整理发布。

会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究——以香港为例周娟，胡平(华东师范大学旅游系，上海200241)[摘要]会展旅游因其特殊的产生过程正逐渐发展成为城市旅游最具有发展潜力的一种旅游形式。世界旅游组织把会展旅谤作为旅游业的一个极其重要的组成部分，因而各大城市积极寻求开展会展旅游的有效途径。试图运用定量模型分析香港的会展旅游在其城市旅游业中的贡献的显著性问题，揭示发展会展旅游业的积极意义．研究表明，会展旅游对旅游业的贡献是显著的，并可以通过tY=o．0042198*X+10973．8的最优模型来表示．在此基础上，通过分析香港会展旅游的发展路径和市场环境，为国内其他大城市发展会展旅游提供借鉴．[关键词]会展旅游，城市旅游，贡献显著性[中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号31674-3784(2009)06—0907·04一、研究背景会展经济在全球的蓬勃发展，使之成为国内各大城市竞相定位的目标。其中，作为连接城市旅游与会展经济的会展旅游活动也在各个层面上铺展开来。上海世博会预测的7千万客流将对上海城市旅游的巨大贡献，成为政府、学者和各行各业津津乐道并翘首以盼的愿景。会展旅游正逐渐发展成为城市旅游活动最具有发展潜力的一种旅游形式，在本质上实现了会展业与旅游业的对接，将会展活动的参与者转化为高素质、高消费的旅游者。基于以上事实，世界旅游组织一向把会展旅游作为旅游业的一个极其重要的组成部分。国内如北京、上海、广州、深圳等城市都积极建设大型国际会展中心，并申办国际性的会展活动。据此，本文试图探讨会展旅游在城市旅游中所做出的贡献度，并选取国际知名会展中心城市香港为研究案侧，运用定量建模分析的方法，试图找到会展旅游活动的贡献路径及显著的结果，并以此来为国内其他大城市开展会展旅游活动提出一定的建议。二、相关研究综述研究会展旅游活动对城市旅游发展的贡献必须确定好以下2个前提：(1)会展旅游的概念，即哪种旅游活动可以被统计进入会展旅游的活动收入；(2)会展活动对旅游活动的贡献路径，即会展活动通过会展旅游对城市旅游产生影响的路径，从而确定会展旅游与城市旅游的互动关系。(一)会展旅游与旅游业的关系首先，尽管学术界对于会展旅游的概念并没有形成权威性的建议，通过文献浏览，本文决定采用王春雷的会展旅游定义。他在分析国内学术界对会展旅游的界定的基础上将其归纳为4种类型，并最终得出以下结论：会展旅游是随着会展经济发展而出现的一种新型旅游产品形

式，其稳步发展需要会展企业和旅游部门的实质性合作；会展旅游的范畴也可从会展旅游者的角度来界定，主要包括转化为旅游者的会展活动参加者，以及奖励旅游者【1]。其次，从会展旅游的形成机制上来说，很多专家都提出会展活动和旅游活动之间有着内在的产业联系——会展旅游，会展旅游市场的深度开发要求会展业与旅游业之间呈现良好的对接关系状态，其终极目标是旅游企业能够全程参与会展活动n’2矗]。邵培基在探讨会展业与旅游业的高度相关性时，指出了其结合的两大优势：①大批游客转化为参观者，大批参观者兼顾旅游，从而使人数激增。②举办地具有吸引游客的丰富经验，善于把两者有机地结合起来[引。历届世博会资料显示，成功主办世博会的城市通常也是旅[收穑日期]2009—08—27[作者简介]周娟(1985一)，女，山东青岛人，华东师范大学商学院旅游管理专业2008级硕士研究生．主要研究方向：会展旅游等；胡平(1968一)．男，江苏句容人，华东师范大学商学院副教授，博士，主要研究方向：会展管理、旅游企业管理等．907万方数据游名城。陈乡通过模拟图形，将会展业、会展旅游和旅游业的关系表述为图I所示‘引：会展业(主体活动)拉动旅游消费树遗址市形釜场馆后续利用游览周边景点旅游配奁服务文娱表演活动旅游qk(全程参与)圈I会展业与旅游业的对接关系(二)会展旅游的贡献研究周慧颖从会展旅游对旅游业的贡献层面指出，会展旅游满足的是会展市场的旅游需求，是传统旅游活动的发展和扩大，，是在会展举办期间及会展结束之后所进行的一系列旅游活动[6]。其价值度高、专业化强、盈利能力强，是对城市旅游产品的丰富和补充。周常春也认为，会展旅游产品的开发是城市旅游产业的一条可取的途径[7]。武虹剑也提出，为了加强旅游业与会展业的互动，应该以旅游企业为切入点，设计会展旅游产品，并运用知识产权来保护研发成果[8]。综上所述，从会展旅游的形成机制和发展路径可以看到它与城市旅游之间的内在联系和互动关系，并且，它对城市旅游的补充和贡献作用也得到认可。因此，本文试图从量化的角度检验其贡献的显著性，并初步建立量化模型。’三、研究过程(一)实证研究对象城市的选择908本文旨在通过考察会展业发展较为成熟的地区的发展态势来研究会展旅游对城市旅游业的贡献情况。因此，本文选取国内著名的会展中心城市香港为实证研究的对象，首先基于其成熟的会展业发展环境，其次为其统计数据的详实。香港展

览会议业协会2007年发布的年报显示，承接着2006年的强劲增长势头，香港展览各地区的参观人数均得到持续的增长，再次肯定了香港作为“亚洲展览之都”的地位。香港会展业的发展趋势如图2所示：一承租的净晨览摊位面积l平方米)一展览摊位租金总收入(万谗元)圈2香港会晨业的发晨趋势借着会展业蓬勃发展的东风，香港的旅游业也呈现出持续繁荣的趋势。(二)变量选择和主要方法在研究中，本文选择根据香港展览会议协会网站提供的业界调查报告中数据，推算整理1997年一2006年香港展会访客人数作为解释变量(X)，香港统计网中整理而得的香港旅游收入以当时价格计算的增加价值(百万港元)为被解释变量(Y)。由于会展旅游没有具体的统计数据，因此，本文假设展会访客人数全部转化为旅游者，他们都或多或少地为当地的旅游各个行业部门如交通、住宿、购物场所等做出一定的贡献。表1 1997年一2006年香港旅游收入以当时价格计算的增加价值(百万港元)资料来源：根据香港特别行政区政府统计处以及香港展览会议协会网站公布数据测算整理所得∞∞∞∞∞o∞∞∞∞加∞∞∞∞∞万方数据我们构建回归模型用以计算会展旅游对旅游业的贡献度。在构建模型之前，通过散点图观察两者之间呈现的关系(图3)，为了使结果呈现最优的拟合，在观察的基础上构建回归模型如下：Y=C(1)+C(2)"X-X囝3变量之问描述的散点图(三)建立模型本研究采用OLS方法进行参数估计，但在横截面样本中，最容易产生的是异方差性，从而违背经典假设，使方程不具备最优性。为此，我们进行white检验(表2)，P值大于0．05，则接受异方差的原假设，。不存在异方差”，即两者是有联系的。由检验结果得出，P值大于0．05，即不存在异方差性，所以不能拒绝原假设。在相关假设成立的前提下，得出回归结果如下：方程：Y=0．0042198*X-I-10973．8R2=O．6893 R～----0．6505D．W．=1．967621 F=0．24573衰2 White检验结果两者关系的最优模型为方程即：Y一0．0042198,X-X+10973．8为最优结果。其中，它的拟合优度为0．689 3，调整后为0．650 5，说明香港的会展旅游在旅游业的收入上的影响是显著的，其最优的关系模型即为上述模型。四、结论及讨论(一)结果解释通过简单的回归模型，我们可以发现，由会展带来的访客数量所发生的会展旅游对香港城市旅游的发展贡献是显著的，即由会展带来的访客人数每变化单位1的数量，香港城市旅游业的收入就会变化0．004 219 8个单位。尽管其显著性由于统计的复杂性而不能进行精确量化，

但是会展旅游在城市旅游中的重要作用正在不断凸显。以1988年香港会议展览中心旧翼投入使用为标志，香港的会展业开始了其快速规范和发展繁荣的阶段。而会展业通过会展旅游带动旅游业的发展是会展业作用的外延效益，并且效益十分丰厚，直接或间接增加了旅游业多个行业的经营和消费。据香港会议展览业协会提供的数据，全港仅展览行业每年的收益就超过55亿港元，而这每l元的本行业收入，可带动酒店、饮食、零售、交通、广告和娱乐等额外消费5元，从而为港带来近300亿港元的收入。所以，其贡献显著性之高也就可以得到合理的解释了。(二)相关讨论及经验借鉴通过以上分析，我们发现，会展旅游以会展举办为路径，为城市旅游带来大量的客源，并以相对较高的消费、高素质、长停留期的特性为城市旅游收入做出巨大贡献。接下来，本文试图分析香港会展旅游的成功经验，为北京、上海、广州等有强势发展势头的会展中心城市提供参考。1．会展业与会展旅游、城市旅游之间的互动关系会展业发展的基础是成熟的城市旅游，而会展旅游基于会展业的发展，并通过会展业进一步促进城市旅游的发展。其关系可以表述为以下图示(图4)：图《困囝4会展业，会展旅游及城市旅游间互动关系图示香港成功地利用其良性的促进循环关系，首先基于产业基础发展起来的会展业转化为会展旅游来促进城市旅游的发展，城市旅游市场的建立和营销反过来又促进了会展业的发展，从而带来更多的访客与旅游者。2．旅游业中的各个行业积极对接会展企业，促进会展旅游的生成万方数据香港旅游业中的各个行业已经与会展企业形成了一种共赢的模式。会展企业为参展商和观众提供各种旅游咨询和交通、酒店、餐馆等各种服务，成为其吸引参展商、成功举办会展的重要评估因素之一。因此，旅游企业积极主动地与场馆、组展商等进行沟通合作，借此宣传并获得相当可观的客源，成功地将会展访客转化为具有巨大消费潜力的旅游者。3．官方或者半官方机构的大力支持和积极营销，促进会展旅游的繁荣香港的官方旅游机构设立了庞大的会展旅游促销部门，如香港贸发局就有50个海外办事处，协助推广营销，提供参展商所需要的各种旅游信息。香港会议和奖励旅游局在香港、芝加哥、伦敦和悉尼都设有参考文献：[1]壬謇霄．目内会晨旅游研究述评口]．桂林旅游高等专科学校学报，2004，(6)，77--86．Cz3于倩．论城市会展旅游发晨一般模式[D]．济南：山东大学，20(}8．C33魏中京．试论会晨

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