中小城市会展品牌化发展研究

发布时间：2017-03-23 05:07

  本文关键词：中小城市会展品牌化发展研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来，我国中小城市会展业发展越来越具常态化，而会展品牌化对城市经济、文化、社会发展的巨大推动作用越来越明显，因此品牌化发展逐渐被提上日程。虽然不少中小城市的政策和发展规划中提出发展品牌会展，但是相对于国外著名会展城市和我国北京、上海等一线会展城市，不管在品牌会展数量和展会规模、效应方面，都处在初级发展阶段。鉴于就会展品牌化发展的研究大都集中在大型、中型城市，就中小城市范围内的研究非常缺乏。因此本文试图探讨一种与一线、二线会展城市品牌化发展相区别的，具有一定指导意义的发展策略。 本文从会展品牌化的涵义、特性出发，综合运用目标管理理论、品牌定位理论、市场营销SWOT理论等理论知识，试图从形式到内容对会展品牌化进行分析。按照“中小城市会展品牌化发展”的思路，分析中小城市目前会展品牌化发展的现状和问题、提出解决策略，并以案例研究的形式，将本文所提出的发展策略进行了实际操作。 本文的研究路线是：首先，结合品牌化理论和会展业行业特性，对国际国内会展品牌化研究现状进行梳理，对会展品牌化的内涵和中小城市进行界定；其次，基于文献研究的方便性、可实施性以及研究的一般化、规律化，对本文选取的10个中小城市会展业专业数据进行了大量收集和详细分析，探讨了展会数量、展馆现状、主办主体的现状和问题；再次，通过对比分析方法，，把国内外著名中小城市发展品牌展会的经验进行移植，提出中小城市会展品牌化发展的目标管理、品牌定位、媒介策略，同时政府、行业协会、企业多方联动的保障策略；最后，以威海市国际人居节为案例，收集大量人居节数据，运用SWOT分析方法，探讨人居节发展中的经验和不足，提出了人居节依托威海市优势产业、打造区域内品牌会展的解决方案。
【关键词】：会展 中小城市 品牌化
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.83
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 插图索引11-12
• 附表索引12-13
• 第1章 绪论13-22
• 1.1 选题背景及意义13-14
• 1.1.1 选题背景13
• 1.1.2 选题意义13-14
• 1.2 文献综述14-17
• 1.2.1 国外相关研究现状14-15
• 1.2.2 国内相关研究现状15-16
• 1.2.3 国内外相关研究评价16-17
• 1.3 概念界定与研究对象17-20
• 1.3.1 会展品牌化相关概念17-19
• 1.3.2 中小城市界定19-20
• 1.4 研究内容及方法20-21
• 1.4.1 研究内容20
• 1.4.2 研究方法20-21
• 1.5 研究创新点21-22
• 第2章 中小城市会展品牌化发展现状22-33
• 2.1 中小城市会展品牌化发展现状22-27
• 2.1.1 展览馆现状23-25
• 2.1.2 会展项目现状25-26
• 2.1.3 展会主体现状26-27
• 2.2 中小城市会展品牌化发展中存在的问题27-30
• 2.2.1 展会规模化效应低28
• 2.2.2 展会与地方优势产业结合不够28-29
• 2.2.3 展馆及配套设施不健全29
• 2.2.4 从业人员专业化程度不高29-30
• 2.2.5 知名度高的展会较少30
• 2.3 中小城市会展品牌化的必要性30-33
• 2.3.1 品牌展会有利于塑造城市形象31
• 2.3.2 品牌展会促进城市经济发展31-32
• 2.3.3 品牌展会带动城市会展业发展32-33
• 第3章 中小城市会展品牌化发展策略33-47
• 3.1 会展品牌化目标管理策略34-36
• 3.1.1 品牌种子期注重展会主体的组建和市场调研34
• 3.1.2 品牌成长期注重展会规模的进一步壮大34-35
• 3.1.3 品牌成熟期注重展会外向度和国际知名度35-36
• 3.2 会展品牌定位策略36-40
• 3.2.1 展会市场定位37-39
• 3.2.2 展会产品定位39
• 3.2.3 展会品牌形象定位39-40
• 3.3 会展品牌化媒介策略40-43
• 3.3.1 在广告传播上注重提高展会知名度41-42
• 3.3.2 在公共关系上注重树立展会品牌形象42
• 3.3.3 在展会资料上注重体现展会规范化42
• 3.3.4 在网络展览上注重最大化应用42-43
• 3.4 会展品牌化保障策略43-47
• 3.4.1 政府变主导为辅助43-45
• 3.4.2 完善行业协会功能45-46
• 3.4.3 会展企业为主体46-47
• 第4章 威海市国际人居节品牌化发展研究47-64
• 4.1 “国际人居节”发展概述47-50
• 4.1.1 个案典型性分析47-48
• 4.1.2 个案概述48-50
• 4.2 国际人居节品牌化发展 SWOT 分析50-57
• 4.2.1 人居节发展优势（S）50-51
• 4.2.2 人居节发展劣势（W）51-54
• 4.2.3 人居节发展机会（O）54-55
• 4.2.4 人居节发展威胁（T）55-56
• 4.2.5 建立 SWOT 矩阵得出结论56-57
• 4.3 国际人居节品牌化发展策略57-62
• 4.3.1 明确人居节品牌化目标57-58
• 4.3.2 人居节产品定位58-59
• 4.3.3 人居节品牌形象定位59-60
• 4.3.4 人居节品牌化媒介策略60-61
• 4.3.5 创新国际人居节品牌化营销方式61-62
• 4.4 人居节品牌化发展保障策略62-64
• 4.4.1 政府做好后台保障62
• 4.4.2 企业逐步提高办展水平62-64
• 结论64-66
• 参考文献66-69
• 附录 攻读学位期间所发表的学术论文目录69-70
• 致谢70

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 黄玲;;我国会展UFI国际认证热潮的冷思考[J];商业研究;2008年05期

2 马勇;何莲;;城市会展品牌构建与创新策略[J];商业研究;2009年09期

3 李红梅;;南宁市打造会展品牌城市的战略思考[J];法制与经济(下旬刊);2009年07期

4 唐娟;梁立英;;会展品牌建设之创新思考[J];中国会展;2007年15期

5 方世敏;周荃;苏斌;;休闲农业品牌化发展初探[J];北京第二外国语学院学报;2007年01期

6 刘丽君;;对大连会展经济发展现状的思考[J];商业经济;2007年03期

7 刘辉;张芙蓉;;再论义乌会展业发展过程中的问题及其对策[J];兰州工业高等专科学校学报;2010年02期

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9 陈玲;;打造会展品牌的策略思考[J];商场现代化;2009年15期

10 程红,路红艳;从国际会展业发展动态看我国会展业发展方向[J];中国流通经济;2003年03期

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本文编号：262978