基于旅游者感知的旅游目的地定位研究

发布时间：2017-03-24 20:09

  本文关键词：基于旅游者感知的旅游目的地定位研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：我国旅游业经过30年的发展，成长为我国国民经济的一大产业，在国民经济发展中扮演着越来越重要的作用。全国许多省市都致力于把自己打造成一个满足游客特殊需求的旅游目的地，旅游目的地的建设如火如荼。2001年3月，上海就提出在十五期间，按照建立国际化旅游目的地城市要求，积极培育世界级旅游品牌，大力发展都市型旅游产业，从而将上海建成国际商务、国内购物和国内外会议展览、文化体育、都市风貌、郊区休闲等专项旅游目的地。然而，许多地区在进行目的地的定位过程中，并没有充分考虑到旅游者的主观感受，从而出现了一定的定位偏差，使得投入大量的人力、物力和财力，却并未得到预期的收益。 我国有关目的地定位的研究近20年来已经取得较大进展，但由于受到传统的结构——功能主义的影响，旅游目的地的研究明显忽视了对旅游者的研究，特别是对旅游者感知环境空间的研究，本文旨在从游客的角度探讨感知因素对目的地定位的影响，以及中国旅游目的地的市场竞争及市场定位问题，，通过使用有形旅游资源、无形旅游资源、情感感知、认知感知、社会感知五个主成分进行目的地定位测量分析，以上海为例，使用结构模型分析方法对国外和国内旅游者两个群体的影响模式进行比较。 研究表明,国内游客对上海作为目的地的特征属性中，景色质量和国际风情是国内游客认为最终要的特征属性；国际游客入境旅游目的地的特征属性中,文化属性和安全性是国际入境旅游者认为的最重要特征属性；在中国进行国际旅游目的地建设的过程中，需重视对国际旅游目的地的特征属性的认识。中国著名旅游目的地之间具有较强的市场竞争性，定位战略在区别城市差异和彰显竞争优势方面具有较强的导向和指引作用。为吸引更多中国游客，上海应确立科技、教育和现代化优势的旅游定位。为吸引更多的入境国际游客,上海应该在旅游定位中，强调交流无碍、亲切包容的汇通中西的旅游定位。
【关键词】：目的地营销 游客感知 上海 目的地定位
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F592
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 第一章 绪论8-14
• 1.1 研究背景8-9
• 1.1.1 政策导向8
• 1.1.2 目的地定位现状8-9
• 1.1.3 旅游感知研究现状9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.2.1 理论意义9-10
• 1.2.2 实践意义10
• 1.3 研究内容10-11
• 1.4 研究方案11-14
• 第二章 旅游目的地定位研究动态14-20
• 2.1 国外研究进展14-16
• 2.1.1 感知层面研究进展14-15
• 2.1.2 定位层面研究15-16
• 2.2 国内研究进展16-19
• 2.2.1 感知层面研究16-17
• 2.2.2 定位层面研究17-19
• 2.3 本章小结19-20
• 第三章 目的地定位研究的理论与方法20-32
• 3.1 基本概念20
• 3.1.1 游客感知20
• 3.1.2 旅游目的地20
• 3.2 论文相关理论20-24
• 3.2.1 游客感知理论20-22
• 3.2.2 游客满意度理论22-23
• 3.2.3 国际旅游目的地评价体系23-24
• 3.3 目的地定位理论24-25
• 3.4 目的地定位模式25-26
• 3.4.1 基于资源特色的定位模式25-26
• 3.4.2 基于目标市场的目的地定位模式26
• 3.5 目的地定位的流程26-28
• 3.6 目的地定位的内涵28-29
• 3.7 本章小结29-32
• 第四章 上海市旅游目的地建设和发展现状32-37
• 4.1 上海旅游业发展32-33
• 4.2 上海旅游目的地营销状况33-34
• 4.3 上海旅游目的地营销中政府职能和作为34-35
• 4.4 本章小结35-37
• 第五章 基于旅游者感知的目的地定位个案研究——以上海为例37-52
• 5.1 基于游客感知的研究方法37-39
• 5.1.1 IPA 与模糊综合评价分析法37-38
• 5.1.2 结构方程模型分析法38-39
• 5.2 旅游者感知调查39-41
• 5.2.1 调查对象和调研方式39-40
• 5.2.2 问卷设计40
• 5.2.3 问卷预调查40-41
• 5.3 调查结果与分析41-50
• 5.3.1 描述性统计41-45
• 5.3.2 信度与效度分析45-46
• 5.3.3 因子分析46-50
• 5.4 本章小结50-52
• 第六章 结论与讨论52-57
• 6.1 结论52
• 6.2 讨论52-56
• 6.2.1 思想定位53-54
• 6.2.2 竞争对比定位54
• 6.2.3 综合营销管理54-56
• 6.3 未来研究方向56-57
• 参考文献57-63
• 致谢63-65
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果65-66
• 附录66-71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 赵建昌;;乡村民俗旅游社区居民旅游感知调查分析——以宝鸡市金台区胜利村北坡农家乐社区为例[J];宝鸡文理学院学报(自然科学版);2011年03期

2 曲颖;王京传;;国内旅游目的地定位研究综述[J];地理与地理信息科学;2011年04期

3 吴晶;马耀峰;高军;;基于游客感知的古都类城市旅游资源评价研究[J];干旱区资源与环境;2012年02期

4 文军;;IPA在导游服务质量评价中的实证研究[J];桂林旅游高等专科学校学报;2007年03期

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6 白凯;;旅游目的地意象定位研究述评——基于心理学视角的分析[J];旅游科学;2009年02期

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10 杨振之,陈谨;“形象遮蔽”与“形象叠加”的理论与实证研究[J];旅游学刊;2003年03期

  本文关键词：基于旅游者感知的旅游目的地定位研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：266102