专业观众观展行为研究

发布时间：2017-04-03 00:15

  本文关键词：专业观众观展行为研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着中国展览市场的竞争日益激烈,展览会的主办方为吸引更多的参展商参展,扩大展会规模和品牌知名度,保证专业观众的数量和质量非常关键。参展商之所以愿意付费租用展位,其主要目的是与专业观众进行沟通,期望了解专业观众的需求,得到专业观众的认可。于是,参展商有必要了解专业观众的需求和行为特点,清楚专业观众观展行为的影响因素,进而达到较好的参展效果。然而,国内外对于展览业的研究,学者们更多的是进行参展商的相关研究,相比而言,对专业观众的研究并不多,有关专业观众观展行为的研究则更少。因此,本研究选取专业观众作为研究对象,对影响专业观众观展行为的影响因素进行探索性研究,期望在理论上丰富专业观众的研究内容,在实践上为参展商的参展提供建议。 通过对国内外相关文献进行回顾,以心理学关于行为的相关研究为理论基础,本研究构建了观展行为的影响因素模型。为了进一步研究观展行为的特征,本研究探讨了专业观众的个体特征对观展行为的影响。通过对在北京市举办的展会进行实证研究,得到以下主要结论： 1.影响专业观众观展行为的影响因素可以分为“人员形象因子”、“展品展示因子”、“市场关系因子”、“展品价值因子”、“展位展示因子”和“提示因子”等六个因子。 2.本研究得到的六个因子中,“展品价值因子”和“市场关系因子”属于“目标因素”；“人员形象因子”、“展品展示因子”、“展位展示因子”和“提示因子”属于“环境偏爱因素”。总体来看,目标因素对专业观众观展行为的影响大于环境偏爱因素。 3.专业观众的组织特征的不同均会对各个因子影响专业观众在某个展位停留的可能性产生显著性影响。 在实证研究的基础上,本研究对参展商提出了针对性的对策建议,最后指出了本研究的不足与展望。
【关键词】：专业观众 观展行为 影响因素
【学位授予单位】：北京第二外国语学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F713.83
【目录】：

• 致谢4-5
• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 导论10-16
• 1.1 研究背景与目的10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究目的10-11
• 1.2 研究意义11
• 1.2.1 理论意义11
• 1.2.2 实践意义11
• 1.3 研究思路与方法11-13
• 1.3.1 研究思路11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 1.4 概念界定13-16
• 1.4.1 展览会13-14
• 1.4.2 专业观众14-15
• 1.4.3 专业观众观展行为15-16
• 第二章 文献综述及理论基础16-27
• 2.1 专业观众观展行为的文献综述16-21
• 2.1.1 国外研究现状16-19
• 2.1.2 国内研究现状19
• 2.1.3 已有研究的述评及启示19-21
• 2.2 行为理论综述21-27
• 2.2.1 心理学关于行为的相关研究21-24
• 2.2.2 关于行为的相关研究的小结24-25
• 2.2.3 心理学关于行为的相关研究对本研究的启示25-27
• 第三章 研究设计27-33
• 3.1 影响因素模型构建及量表开发27-29
• 3.1.1 影响因素模型构建27
• 3.1.2 影响因素量表开发27-29
• 3.2 研究问题及假设29-30
• 3.3 问卷设计及调查30-31
• 3.3.1 问卷设计30-31
• 3.3.2 问卷发放及调查31
• 3.4 数据处理31-33
• 第四章 实证分析33-45
• 4.1 信度检验33
• 4.2 样本基本信息33-34
• 4.3 观展行为影响因素的描述性分析34-35
• 4.4 观展行为影响因素的因子分析35-41
• 4.4.1 探索性因子分析36-39
• 4.4.2 公共因子的影响程度评价39-40
• 4.4.3 专业观众观展行为影响因素模型修正及解释40-41
• 4.5 专业观众观展行为影响因素差异性分析41-45
• 第五章 研究结论与启示45-50
• 5.1 研究结论45-46
• 5.1.1 研究结论小结45-46
• 5.1.2 研究假设检验46
• 5.2 本研究对参展商的启示46-48
• 5.3 本研究的创新点48
• 5.4 研究不足及展望48-50
• 参考文献50-53
• 附录53-55
• 附件55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 刘助忠;龚荷英;;会展观众参展动机研究[J];当代经济(下半月);2007年01期

2 何天祥;;我国国际展会专业观众满意度影响因素分析[J];湖南商学院学报;2008年03期

3 罗秋菊;;专业观众展览会参观动机研究——来自东莞的证据[J];暨南学报(哲学社会科学版);2008年02期

4 熊冰;胡阳飞;;展会观众观展行为分析[J];考试周刊;2008年41期

5 杨顺勇;徐p

本文编号：283398