双年展品牌资产构建的策略探究

发布时间：2017-04-15 09:05

  本文关键词：双年展品牌资产构建的策略探究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：双年展作为一种西方艺术展览的成熟经典样式代表着国际当代艺术的前沿风貌和探索风向。随着全球化进程的加速、中国经济文化的繁荣发展，中国双年展应运而生。从1992年至2012年这二十年来，，中国本土双年展除了参照国际惯例策展之外，也开始了本土模式的探索。然而面临着“双年展现象”之下的众多双年展发展困境，中国本土双年展除了稳固本土展览模式之外，更加需要从品牌角度进行展览思考。树立品牌展览意识、进行双年展品牌营销、构建双年展品牌资产模型等一系列措施，都需要从品牌资产的战略高度出发，深入挖掘目前中国本土双年展的可持续发展路径，从而扩大亚洲影响力，提高国际知名度。 本文的整体探究共分为六大部分：首先是构建了双年展品牌资产模型。从选择理论入手，以品牌情感价值功能、品牌展览的行业特性意义、基于消费者（参观者）视角下的戴维·爱格的品牌资产理论的五维度因素为理论基础来拟设双年展品牌资产模型，并给予了整体框架解释和构建策略分析。然后在第三章就双年展品牌营销可行性问题进行了国外理论及实践验证，分析了中国双年展品牌资产构建的必要性，并引出了第四章上海双年展品牌资产构建的文化环境、展览模式、受众认知调查等多角度分析。最后，结合以上多角度的分析和探究，本文针对上海双年展的品牌资产构建提出了些许策略性建议：既要通过系统化的上海双年展品牌塑造来提高知名度，又要采用多种联动策略来加强品牌联想度，还要进行长期的品牌资产管理来维护上海双年展的品牌忠诚度。 本文认为，在双年展品牌资产的构建过程中，不仅需要系统的品牌理论给予规范性指导，需要借鉴国际知名双年展的具体实践操作经验，更需要考虑上海双年展的现实发展情况。上海双年展以双年展品牌资产模型为理论基础进行全面的品牌实践，将品牌意识延伸到品牌构建行为，从品牌定位塑造到品牌长期管理，力求从各个角度建立和充实双年展品牌资产模型，从而为中国双年展品牌资产构建提供规范性的架构体系。 本文的创新性主要体现在将经济理论中的品牌资产理论运用在双年展中，尤其是在“双年展现象”下，将上海双年展的发展提高到了品牌资产构建、测量和管理的角度，试图为中国本土双年展提供一个可借鉴的品牌建构模式。
【关键词】：品牌 品牌资产 策略 上海双年展
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-11
• 第一章 绪论11-15
• 1.1 研究背景及选题意义11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 选题意义12-13
• 1.2 研究目的及研究方法13-14
• 1.3 研究现状和研究创新14-15
• 第二章 双年展品牌资产模型的构建15-23
• 2.1 双年展品牌资产模型构建的理论参照15-20
• 2.1.1 双年展：制度化的国际艺术展览形式15-16
• 2.1.2 品牌：消费者情感价值功能阐释16
• 2.1.3 品牌展览：行业形象的符号意义16-18
• 2.1.4 品牌资产理论：研究向度界定及其阐释18-20
• 2.1.4.1 界定：基于消费者角度下的品牌资产理论18
• 2.1.4.2 阐释：戴维·爱格“Brand Equity Ten”的五维度内涵18-20
• 2.2 双年展品牌资产模型的整体框架20-21
• 2.3 双年展品牌资产模型的构建策略21-22
• 2.4 双年展品牌资产模型的构建意义22-23
• 第三章 中国双年展品牌资产构建的可行性和必要性分析23-31
• 3.1 双年展品牌营销的可行性探究23-26
• 3.1.1 品牌需要营销23-24
• 3.1.2 艺术机构的营销24-25
• 3.1.3 国际知名双年展提供的品牌营销实践路径25-26
• 3.2 中国双年展品牌资产构建的必要性分析26-29
• 3.2.1 全球化影响下获取国家话语权意义26-27
• 3.2.2 “双年展现象”下品牌差异化需求27-29
• 3.2.3 城市品牌传播下的双年展品牌意义29
• 3.3 小结：中国双年展应该进行品牌资产构建29-31
• 第四章 上海双年展品牌资产构建的多角度分析31-42
• 4.1 上海双年展品牌资产构建的文化环境分析33-34
• 4.1.1 上海海派城市文化的包容性分析33
• 4.1.2 上海城市文化形象的建设需求分析33-34
• 4.2 上海双年展品牌资产构建的展览模式分析34-36
• 4.2.1 策展制度特色化34-35
• 4.2.2 筹资体系规范化35-36
• 4.3 上海双年展品牌资产构建的受众调查分析36-40
• 4.3.1 品牌认知层面上的相对优势37-39
• 4.3.2 品牌联想层面上亟待加强39-40
• 4.3.3 略显不足的品牌忠诚度40
• 4.4 小结：上海双年展品牌资产构建困境40-42
• 第五章 上海双年展品牌资产构建的策略探究42-47
• 5.1 系统化的塑造策略：提高品牌知名度42-43
• 5.1.1 塑造上海双年展品牌识别系统，构建品牌印象42-43
• 5.1.2 运用整合营销加强形象传播，形成印象固着43
• 5.2 联动式的测量策略：加强品牌联想度43-45
• 5.2.1 适时创新展览机制后的人性化服务44
• 5.2.2. 强强品牌联合下的国际知名度提升44-45
• 5.3 长期性的管理策略：维护品牌忠诚度45-47
• 5.3.1 关联品牌精神，扩张品牌忠诚广度45
• 5.3.2 加强品牌体验，累积品牌忠诚深度45-47
• 第六章 结语47-48
• 致谢48-49
• 参考文献49-50
• 附录50-53
• 攻读学位期间取得的研究成果53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

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中国硕士学位论文全文数据库 前2条

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2 孙粹;深圳·香港城市\建筑双城双年展运作机制研究[D];湖北美术学院;2010年

  本文关键词：双年展品牌资产构建的策略探究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：308050