民营美术馆展览营销策略研究

发布时间：2017-05-06 01:07

  本文关键词：民营美术馆展览营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：摘要：从20世纪90年代初开始,中国各地先后涌现出大量民营美术馆。经过近20年的探索与实践,民营美术馆的阵营得以发展壮大,逐步摸索出一套运营机制,但是仍然存在诸多问题。资金来源单一,赞助体制和基金会制度不完善,缺乏政策和制度支撑,经营管理非专业化成为制约民营美术馆持续发展的瓶颈。 随着美术馆的企业化管理进程,营销成为美术馆的管理手段之一。展览机制作为美术馆运营系统的重要组成部分体现出独特的价值。本文针对民营美术馆展览运营模式的缺陷,以营销管理作为解决问题的途径。在对民营美术馆的内外部因素进行分析的基础上,从民营美术馆展览营销的市场预测、实施条件和产出效益三个方面入手,确定了展览营销的可行性,对民营美术馆展览营销进行了总体定位。最后,提出民营美术馆展览营销策略：展览营销过程管理策略、展览整合营销策略、展览品牌营销策略。 本文力求通过对展览的营销提高观众到场率,为民营美术馆培养长期支持者,提高机构的知名度,扩宽资金来源渠道,引导和刺激消费,为民营美术馆提供源源不断的造血供应。从营销角度对民营美术馆展览进行研究,提出民营美术馆展览的营销策略,对丰富民营美术馆展览的研究视角、补充民营美术馆的运营理论具有一定的意义。
【关键词】：民营美术馆 展览营销 营销定位 营销策略
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J124
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目录7-9
• 1 绪论9-16
• 1.1 选题背景9-10
• 1.2 研究现状10-13
• 1.2.1 国外研究现状10-11
• 1.2.2 国内研究现状11-13
• 1.3 研究目的与意义13
• 1.3.1 研究目的13
• 1.3.2 研究意义13
• 1.4 研究内容与方法13-15
• 1.4.1 研究内容13-15
• 1.4.2 研究方法15
• 1.5 研究创新点15-16
• 2 民营美术馆展览现状分析16-28
• 2.1 民营美术馆概况16-23
• 2.1.1 概念解读16-19
• 2.1.2 运营机制19-23
• 2.2 民营美术馆展览现状23-26
• 2.2.1 展览运作模式23-24
• 2.2.2 展览营销管理24-26
• 2.3 民营美术馆展览存在的问题26-28
• 2.3.1 运作模式缺乏完善26
• 2.3.2 营销管理相对薄弱26-28
• 3 民营美术馆展览营销定位分析28-37
• 3.1 民营美术馆的SWOT分析28-31
• 3.1.1 民营美术馆的内部因素分析28-29
• 3.1.2 民营美术馆的外部因素分析29-31
• 3.2 民营美术馆展览营销的可行性分析31-34
• 3.2.1 民营美术馆展览营销的市场预测31-32
• 3.2.2 民营美术馆展览营销的实施条件32-33
• 3.2.3 民营美术馆展览营销的产出效益33-34
• 3.3 民营美术馆展览营销的总体定位34-37
• 3.3.1 民营美术馆的营销定位34-35
• 3.3.2 民营美术馆展览的营销定位35-37
• 4 民营美术馆展览营销策略37-55
• 4.1 民营美术馆展览的营销过程管理策略37-41
• 4.1.1 了解和细分展览观众37-39
• 4.1.2 制定展览的营销目标39-40
• 4.1.3 执行和控制展览实施40
• 4.1.4 检讨与评估展览效果40-41
• 4.2 民营美术馆展览整合营销策略41-48
• 4.2.1 展览营销产品策略42-44
• 4.2.2 展览营销价格策略44-45
• 4.2.3 展览营销渠道策略45-46
• 4.2.4 展览营销人员策略46-48
• 4.3 民营美术馆展览品牌营销策略48-55
• 4.3.1 展览品牌塑造48-51
• 4.3.2 展览品牌传播51-52
• 4.3.3 展览品牌评价52-55
• 5 总结与展望55-57
• 总结55
• 展望55-57
• 参考文献57-60
• 攻读硕士学位期间主要的研究成果60-61
• 致谢61

【参考文献】

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1 龚梦e，

本文编号：347430