洛阳市科技馆科普展览营销策略研究

发布时间：2017-05-19 00:06

  本文关键词：洛阳市科技馆科普展览营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：科技馆以其独特的教育方式向公众传播科学知识，极大地推动了科学技术的普及。我国除较少数量的大型科技馆外，数量众多的中小型科技馆是我国科普教育的主力军。作为一个刚刚建成运营两年多的科技馆，洛阳市科技馆是我国大量中小型科技馆的典型代表。科技馆的主营业务是科普展览。本文对洛阳市科技馆科普展览营销策略的研究，期望能够指导洛阳市科技馆创出有自身特色的发展之路，提升其社会影响力，更好的实现科技馆的宗旨。同时，作为具有典型性的研究样本，洛阳市科技馆的成功经验必将能够为我国众多中小型科技馆所借鉴，从而在更大范围内推动我国科普事业走出有中国特色的路子，更有效地推动全民族科学文化素质的提高。 本文采取理论研究与实证相结合的方法，首先通过文献和理论研究，归纳总结适合洛阳市科技馆的管理和营销理论。在该理论指导下，通过问卷调查来获取大量有关洛阳市科技馆观众信息的一手资料，最后，理论联系实际，研究制定了洛阳市科技馆科普展览的营销策略。本文建议洛阳市科技馆首先要锁定主要目标观众群；然后根据主要目标观众群的需求，设计常设展览科普展览，有计划地增加临时展览；门票价格应采取低价策略，但针对高水平的临时科普展览，可适当提高门票价格；要进行适度的促销和宣传，并争取社会力量参与到科普活动中来。为保障营销策略的顺利实施并取得良好的效果，本文建议洛阳市科技馆要增强服务意识；进一步完善科普志愿者制度；建立政府、企业和社会各界共同发展科普事业的合作机制；逐步搭建洛阳市科普研究资源平台，推动洛阳市科普研究事业持续有序发展。
【关键词】：科技馆 科普展览 营销 科普
【学位授予单位】：河南科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G265
【目录】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-7
• 第1章 绪论7-13
• 1.1 研究背景7-9
• 1.2 选题的意义9
• 1.3 文献综述9-11
• 1.4 研究的内容11
• 1.5 研究方法11-13
• 第2章 洛阳市科技馆科普展览业务的消费者调查分析13-23
• 2.1 样本观众一般统计描述13-16
• 2.2 影响观众参观展览的主要因素分析16-20
• 2.2.1 年龄对参观行为的影响16-17
• 2.2.2 收入对消费成本的影响17-19
• 2.2.3 展品属性对参观效果的影响19-20
• 2.3 影响科普展览效果的场馆因素分析20-23
• 2.3.1 员工服务质量的调查分析20-21
• 2.3.2 科技场馆就餐设施和休憩区的影响调查21-23
• 第3章 洛阳市科技馆科普展览的营销策略23-27
• 3.1 主要目标观众群的确定23-24
• 3.2 根据主要目标观众群的需求，设计常设展览24
• 3.3 有计划地增加临时展览24-25
• 3.4 制定合理的门票价格25
• 3.5 进行适度的促销和宣传25-27
• 第4章 洛阳市科技馆科普展览营销策略实施的保障措施27-30
• 4.1 提升服务水平27
• 4.2 完善科技馆志愿者制度27-28
• 4.3 拓展科普经费投资渠道28-29
• 4.4 逐步搭建洛阳市科普研究资源平台29-30
• 第5章 结论和展望30-32
• 5.1 结论30-31
• 5.2 展望31-32
• 参考文献32-35
• 附录 A35-38
• 致谢38

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本文编号：377382