我国会展传播的现状与发展策略研究

发布时间：2017-05-21 10:23

  本文关键词：我国会展传播的现状与发展策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：世界各国、各地区之间多角度的交流日益频繁,作为现代社会经济文化交流的一个重要媒介和平台,会展业已被世界诸多国家重视。会展为参展商和观众提供了理想的沟通和交流的平台,通过这个平台,有关某一新产品或者技术的信息、以及参展商的情况传递给观众；参展商也能在短时间内通过会展收到大量观众对有关公司及产品的反馈。在这一过程中,参展商将企业形象、企业产品等信息传达给观众；观众在展会中能够找到合适的产品、服务更优的供应商,从而赢得最佳的商业机会；展览公司也能在期间向各参展企业展示自己的实力,并获得新的合作机会。然而,会展信息的传递和运行,需要在信息高效传播的基础上才能奏效。我国的会展业起步晚、历时短,所积累的展会各方面经验还不足,未达到非常成熟的水平,所以存在一定的问题。只有解决了会展业在管理体制、市场秩序、人才储备等问题,才能推动我国会展业持续健康发展,从而有效发挥会展的传播作用。 本文主要用了四个章节来阐述有关我国会展传播的现状及发展策略。第一章就会展传播的发展历程,从起源、国际会展业概况及我国发展历程三个方面做了研究；第二章通过SWOT分析法对我国会展传播的发展现状、存在的问题及发展趋势做了分析；第三章根据前一章节对我国会展传播的SWOT分析有针对性地挖掘发展策略,引入2010年世界博览会和中国平遥国际摄影大展的实际案例,融汇新科技理念,从虚拟空间的角度演绎现代会展传播的数字革命。全文综合运用传播学、会展产业的相关理论重点对会展传播的发展策略做以研究,力争能够做出有现实意义的理论。 从会展业的起源与发展来看,会展的本质是在传播信息,而人类传播渠道的变革,将极大得影响着会展传播的发展,同时也是人类社会不断前进的体现,因此,研究我国会展传播的发展现状、会展经济发展的产业理论及概况、会展传播新的发展趋势,将对我困未来发展会展经济有着重要的意义。
【关键词】：会展业 会展传播 网络会展
【学位授予单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F713.83;G206
【目录】：

• 中文摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 引言11-13
• 第一章 会展传播的发展历程及其研究13-29
• 1.1 会展产业及其理论的发展历程13-25
• 1.1.1 古代集市—现代会展的雏形13
• 1.1.2 近代会展业兴盛于欧洲13-14
• 1.1.3 现代会展业的发展14-15
• 1.1.4 有关会展的理论研究发展15-25
• 1.2 国际会展业的发展概况25-27
• 1.2.1 城市产业托起世界会展强国25-26
• 1.2.2 世界会展业的后起之秀——美国26
• 1.2.3 袖珍岛国引领亚洲会展潮流26-27
• 1.3 我国会展业的发展历程27-29
• 第二章 我国会展传播的发展现状分析29-39
• 2.1 我国会展传播现状的SWOT分析29-32
• 2.1.1 SWOT分析法29-30
• 2.1.2 我国会展传播现状的SWOT分析30-32
• 2.2 我国会展业发展过程中存在的问题32-34
• 2.2.1 政府干预过多,审批手续复杂32-33
• 2.2.2 组织管理模式不健全,管理混乱,重复办展33
• 2.2.3 展馆的配套设施缺乏市场竞争力33-34
• 2.2.4 会展理论和会展教育滞后34
• 2.3 我国会展业的发展趋势34-39
• 2.3.1 展会升级34-36
• 2.3.2 会展服务36
• 2.3.3 提高会展危机公关意识36-37
• 2.3.4 发展特色会展,提高会展品牌度37-39
• 第三章 我国会展传播的发展策略研究39-49
• 3.1 针对会展传播的SWOT分析的相关对策研究39-42
• 3.1.1 以整合营销运作会展策划,加强会展传播39-41
• 3.1.2 立体造势、活动营销41
• 3.1.3 互动展示,凝聚情感41-42
• 3.1.4 利用媒体关系全方位宣传42
• 3.2 会展传播的侧重点与后续服务42-44
• 3.2.1 会展传播的侧重点43
• 3.2.2 会展传播的后续服务43-44
• 3.3 会展传播的数字革命44-49
• 3.3.1 会展信息化44-46
• 3.3.2 虚拟空间的信息传播46-47
• 3.3.3 网络会展的传播47-49
• 结语49-50
• 参考文献50-53
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果53-54
• 致谢54-55
• 个人简况及联系方式55-57

【参考文献】

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本文编号：383394