广州民营展会发展战略研究

发布时间：2017-06-01 02:10

  本文关键词：广州民营展会发展战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：改革开放30多年以来，我国会展业在经济迅速发展、国际贸易来往越来越频繁的环境下，得到了空前未有的发展。在我国，展会市场已呈现出多元化的发展趋势，民营展会的发展势头尤为迅猛。但是，与国有、外资类的展会相比，民营展会的整体竞争能力明显薄弱，难以与前两者进行正面的竞争。在这种激烈的竞争环境下，民营展会的发展困境重重。 目前，基于参展商与专业观众视角研究影响参展行为因素的文献较多，也有不少文献就政府主导型展会作出研究，，但以民营展会作为研究对象的文献却较少。本文在战略管理、核心竞争力、服务营销管理理论的基础上，利用访谈法、实地调研法采集第一手资料，对广州民营展会的发展现状进行研究：并结合广州游艇展的具体案例，总结出民营展会目前存在的主要问题，进而构建发展战略目标以及具体实施路径。 本文得出的主要结论为：民营展会是广州会展业发展的主力军；民营展会呈现出举办时间短、展出规模面积小的主要特征；外部环境与内部条件都是影响民营展会发展的重要原因，但归根结底，是由于民营展会缺乏发展的战略眼光，不注重核心竞争力的培育。最后，指出了本研究存在的不足并对未来的研究提出了展望。
【关键词】：会展业 民营展会 发展战略 核心竞争力 广州
【学位授予单位】：广东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.83
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 研究背景与研究意义8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 研究思路9-10
• 1.3 研究框架10
• 1.4 研究方法10-12
• 1.4.1 文献分析法10
• 1.4.2 访谈法10-11
• 1.4.3 比较分析法11
• 1.4.4 案例分析法11
• 1.4.5 实地调研法11-12
• 2 基础理论与相关概念12-25
• 2.1 国内外有关会展业的研究综述12-17
• 2.1.1 国外有关会展业的研究综述12-14
• 2.1.2 国内有关会展业的研究综述14-17
• 2.1.3 研究述评17
• 2.2 基础理论17-19
• 2.2.1 战略管理理论17-18
• 2.2.2 核心竞争力理论18-19
• 2.2.3 服务营销理论19
• 2.3 相关概念的界定19-25
• 2.3.1 会展与展会19-20
• 2.3.2 民营经济与民营企业20-21
• 2.3.3 组办商的定义与分类21-22
• 2.3.4 展会的分类与民营展会的定义22-25
• 3 国内外会展业的发展概况25-35
• 3.1 国际会展业发展概况25-30
• 3.1.1 展馆方面25-26
• 3.1.2 展会方面26-29
• 3.1.3 组展商方面29
• 3.1.4 总结29-30
• 3.2 国内会展业发展概况30-32
• 3.2.1 国内基本情况30-31
• 3.2.2 国内会展业的发展特征31-32
• 3.3 中国会展业与国外会展业的比较32-35
• 3.3.1 会展基础设施32-33
• 3.3.2 展会的综合水平33
• 3.3.3 政府与行业协会在会展业中担当的角色33-34
• 3.3.4 会展人才的培养34-35
• 4 广州民营展会发展现状及存在问题分析35-62
• 4.1 广州会展业总体发展情况概述35-45
• 4.1.1 广州会展业发展的历史35-37
• 4.1.2 广州会展业发展的条件分析37-40
• 4.1.3 2012 年北京、上海、广州展览市场的对比分析40-45
• 4.2 广州民营展会的概况45-50
• 4.2.1 基本情况45
• 4.2.2 广州民营展会的举办情况及特征描述45-49
• 4.2.3 广州民营展会的运营现状49-50
• 4.3 广州民营展会的案例分析——以广州国际游艇展为例50-59
• 4.3.1 案例选择的原因50-51
• 4.3.2 展会的基本情况介绍51-53
• 4.3.3 展会的运营特点53-55
• 4.3.4 展会的内外部环境分析55-59
• 4.4 广州民营展会存在的问题59-62
• 4.4.1 主题雷同，定位模糊59-60
• 4.4.2 服务水平差强人意60
• 4.4.3 招商质量低下60-61
• 4.4.4 展后评估工作马虎61
• 4.4.5 缺乏科学的运作模式61-62
• 5 广州民营展会的发展战略目标与对策62-68
• 5.1 战略目标62
• 5.2 发展对策62-68
• 5.2.1 加快出台民营展会扶持政策62-63
• 5.2.2 制定有效的战略规划63
• 5.2.3 铸造展会的服务价值63-64
• 5.2.4 建立客户关系管理体系64-65
• 5.2.5 建设客观科学的展会评估体系65
• 5.2.6 打造专业的展会人才队伍65-66
• 5.2.7 加大科技投入，建设网上展会66
• 5.2.8 充分发挥行业协会监管作用66-68
• 6 结论与展望68-70
• 6.1 研究结论68
• 6.2 研究不足与研究展望68-70
• 6.2.1 研究不足68
• 6.2.2 研究展望68-70
• 参考文献70-74
• 附录74-78
• 致谢78

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：411329