H公司“MH连锁酒店”品牌推广策略研究

发布时间：2024-02-07 01:56

　　近年来随着国民经济的高速发展和人民生活水平的快速提高,国内民众的商务和私人旅游需求到达了一个新的高度,国内的酒店业得到了前所未有的发展,各种层次和规模、各种品牌的酒店如雨后春笋,发展迅速。酒店业的快速发展加剧了行业内的竞争,经过一段时期的市场竞争和选择,逐渐形成了不同的品牌集团。不同品牌的酒店为了能在激烈的市场竞争中生存和发展,积极塑造自身和产品的品牌形象,其中尤以针对特定消费群体的经济型连锁酒店更为突出。H公司自1996年成立以来一直从事酒店管理工作,通过对酒店行业市场的研究,公司在2010年推出了以“MH连锁酒店”为品牌的经济型连锁酒店项目。但是,由于项目初期公司把较多的精力放在了企业规模的扩大上,对品牌建设和推广缺乏应有的重视,到目前为止H公司并没有制定一套系统的品牌推广策略,造成现阶段“MH连锁酒店”品牌知名度较低,项目的推进比较缓慢。品牌想要实现快速发展,必须要完善品牌推广策略,丰富品牌推广手段。因此本文以“MH连锁酒店”品牌推广策略为研究出发点,探究如何在现有市场条件下实现品牌推广的突破,以支持企业的健康快速发展。本文从总体上可以分为三个部分,前面两章为第一部分,主要介绍了...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1品牌内涵金字塔模型

图2-1品牌内涵金字塔模型对品牌的内涵进行了扩展，品牌并不局限于自身属性的建设，更，与“品牌冰山理论”相比，内容更加丰富。外的提出和发展较早，理论体系相对成熟，国内关于品牌的理论鉴国外的理论，发展较快。祝合良在2013年《战略品牌管理》一书对于企业而言是附加上了其他各种独....

图3-1十大酒店品牌市场占有率

专业学位硕士研究生学位论文第三章我国经济型酒十大酒店品牌市场占有率

图3-2十大经济型酒店品牌市场占有率

图3-2十大经济型酒店品牌市场占有率过上面两图表可以看出，如家、汉庭、7天、锦江之星、格林豪连锁酒店是市场的主体，在竞争中占有主导地位。随着集团化和20

图3-3）可以看出到2013年底，各个品牌的经济型连锁酒店在国内的门店数量总和已达到12727家，与前一年度的981712家相比增加了2803家，增长幅度为

从上图（图3-3）可以看出到2013年底，各个品牌的经济型连锁酒店在国内的门店数量总和已达到12727家，与前一年度的981712家相比增加了2803家，增长幅度为25.89%，各品牌经济型酒店客房数量总和达到了1235833间，较2012年底增加了....

本文编号：3896565