基于消费者的老字号品牌价值提升问题实证研究

发布时间：2017-06-27 12:14

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【摘要】：老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵商业资产,蕴含丰富的地方民间传统智慧。但调查数据表明,我国现存的老字号品牌经营状况较好的仅占1 0%。老字号产品价值创新不足,文化创新缺乏,品牌价值提升受阻,严重影响了品牌的健康发展。消费者是品牌价值形成的根源,基于消费者的老字号品牌价值影响因素包括知名度、美誉度、信任度与追随度四个维度。品牌价值以知名度为基础,以美誉度和信任度为载体,通过消费者的不懈追随而实现。品牌只有获得消费者的认同,使消费者对品牌产生归属感,通过消费者的购买决策才能实现其价值。
【作者单位】： 海南经贸职业技术学院;湘潭大学商学院;
【关键词】： 老字号 品牌价值 提升 消费者
【分类号】：F719.3
【正文快照】： 问题的提出与研究回顾老字号品牌是商业文化中的瑰宝,是珍贵的非物质文化遗产。老字号的发展史是商业历史的重要组成部分,他们的兴衰起落向整个商业界传递着重要的讯息。优秀的老字号正是高质量的保证,高信誉、高诚信度、高顾客忠诚的品牌代表。然而,随着时代的发展和进步,老

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