以“真功夫”为例浅析中式快餐业的市场营销战略——基于波特五力模型视角

发布时间：2017-08-11 02:10

  本文关键词：以“真功夫”为例浅析中式快餐业的市场营销战略——基于波特五力模型视角

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【摘要】：随着中国消费市场的不断发展壮大和市场国际化步伐的加快,中式快餐业蓬勃兴起。但与国际上著名的先进快餐业相比,中式快餐依然处于摸索阶段。本文以中国著名快餐企业真功夫餐饮管理有限公司为例,运用波特五力模型对其发展障碍与瓶颈进行分析,并提出合理的营销战略和建议,以此促进中式快餐企业的发展。
【作者单位】： 暨南大学国际商学院;
【关键词】： 波特五力模型 真功夫 营销战略
【分类号】：F719.3;F274
【正文快照】： 1企业背景简介真功夫,是知名的中式快餐品牌,主打美味、营养的原盅蒸汤、蒸饭。其前身是1994年创立于广东东莞的“168”蒸品店,1997年改名为“双种子”,2004年改名为“真功夫”。至今已有16年发展历史。真功夫传承中华饮食五千年文化并加以创新,把中华饮食传统的30多种烹饪方

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本文编号：653722