台儿庄古城旅游市场营销策略研究

发布时间：2023-05-13 22:09

　　台儿庄古城自2010年开放以来,游客接待量、营业总收入和旅游综合收入持续走高,迅速跻身山东旅游“第三极”,被外界赞为“古城奇迹”。作为旅游界的“新秀”,台儿庄古城取得如此骄人成绩,与历来重视市场营销分不开。随着新时代到来,游客需求多元化更加明朗,大量竞争者纷纷涌现,给台儿庄古城旅游市场营销提出新挑战。如何应对新形势新要求,改进台儿庄古城旅游市场营销策略,成为亟待破解的课题。本文基于见证者的角度,从六个方面对台儿庄古城旅游市场营销策略进行了研究,第一部分绪论;第二部分相关理论概述,为本文研究提供理论支撑;第三部分分析了台儿庄古城旅游市场STP、4PS现状,指出台儿庄古城旅游市场营销存在的问题和主要原因,在此基础上,进行了SWOT分析;第四部分以构建多元化产品体系、科学化价格体系、集约化渠道体系、系统化促销体系为主要内容,提出台儿庄古城旅游市场营销策略改进措施;第五部分明确台儿庄古城旅游市场营销策略改进保障措施;第六部分对本文研究进行总结,明确努力方向。本文填补了台儿庄古城旅游市场营销策略研究的空白,丰富了国内古城旅游市场营销理论,希望能够对台儿庄古城旅游市场和同类景区营销提供有益参考。

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景和意义
    第二节 国内外研究综述
    第三节 研究方法与技术路线
    第四节 研究难点与创新点
第二章 相关理论概述
    第一节 相关概念
    第二节 理论概述
第三章 台儿庄古城旅游市场营销策略现状
    第一节 台儿庄古城旅游市场经营主体
    第二节 台儿庄古城旅游市场STP现状
    第三节 台儿庄古城旅游市场4PS实施现状
    第四节 台儿庄古城旅游市场营销存在问题和成因分析
    第五节 台儿庄古城旅游市场SWOT分析
第四章 台儿庄古城旅游市场营销策略改进措施
    第一节 构建多元化产品体系
    第二节 构建科学化价格体系
    第三节 构建集约化渠道体系
    第四节 构建系统化促销体系
第五章 台儿庄古城旅游市场营销策略改进保障措施
    第一节 建立专业化营销队伍
    第二节 整合设立营销中心
    第三节 实行营销绩效评价
第六章 结论与展望
    第一节 结论
    第二节 展望
参考文献
致谢



本文编号：3816614