海南旅游工艺品的品牌设计与传播

发布时间：2023-07-30 18:42

　　随着海南国际旅游岛和自贸区建设的持续升温,中央明确提出打造海南国际旅游消费中心,国际旅游岛建设的政策上升为国家战略,海南旅游工艺品的市场开发已经成为热点。海南独有的热带海洋风情和黎苗民俗文化产生了丰富的旅游工艺品,在当地旅游纪念品市场中占有很大比重。海南旅游工艺品种类繁多,形成了以纺织、雕刻、海贝、泥陶和藤竹编等材料而制成的工艺品市场。其工艺品的天然性、图案纹样以及海洋特色呈现民俗文化资源上的独有优势,但其工艺设计的粗糙、文化品牌的薄弱以及品牌传播的乏力也成为无法掩盖的劣势,在旅游市场上面临传播与发展的诸多问题。鉴于此,笔者尝试运用民俗文化学、艺术设计学和品牌传播学,在对海南旅游工艺品市场发展现状进行调查的基础上,研究了海南旅游工艺品与品牌相关的若干问题:一、基础和问题研究,海南旅游工艺品的体系和类别,旅游工艺品相关概念辨析,海南本土旅游工艺品的民俗特点与地域文化的关系,旅游工艺品的品牌现状与问题。二、策略研究,品牌建设的内涵和特性,品牌视觉形象的塑造方法,品牌传播的推动因素。三、案例研究,海南具有代表性的旅游工艺品品牌设计与传播研究,对台湾文创工艺品开发进行比较,分析其创新点及启示意...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    一 研究背景与意义
        (一)文化背景
        (二)社会背景
        (三)研究意义
    二 研究现状
    三 研究理论与方法
        (一)理论视角
        (二)研究方法
    四 研究内容与创新点
        (一)研究内容
        (二)创新点
第二章 海南旅游工艺品的现状
    一 旅游商品与旅游工艺品的基本概念
        (一)旅游商品与旅游纪念品
        (二)旅游工艺品
    二 海南旅游工艺品的主要类别
        (一)纺织品类
        (二)雕刻类
        (三)海贝制品系列
        (四)陶器类
        (五)编织类
    三 海南旅游工艺品品牌设计的地域文化资源
        (一)黎族工艺文化
        (二)传统节庆文化
        (三)热带海洋文化
        (四)自然景观文化
    四 海南旅游工艺品的设计与品牌现状
        (一)设计没有或缺少海南地域文化特征
        (二)有商标无品牌
        (三)旅游工艺品设计过于传统化
        (四)无现代包装设计思维
    五 本章小结
第三章 海南旅游工艺品的品牌与设计
    一 品牌及其内涵与外延
        (一)品牌与品牌设计
        (二)旅游工艺品的品牌
    二 从营销要素看海南旅游工艺品
        (一)产品：海南文化与体验服务的产品研发
        (二)价格：取决于材料和工艺的定价模式
        (三)渠道：基于专营店模式的直销和分销渠道
        (四)促销：区别淡、旺季的整合营销
        (五)从“产品”到对“客户”的关注
    三 旅游工艺品的品牌调性与定位
        (一)海南旅游工艺品的品牌调性
        (二)海南旅游工艺品的品牌定位
    四 旅游工艺品的品牌形象设计
        (一)转化地域文化
        (二)提炼符号价值
        (三)视觉设计表现
    五 本章小结
第四章 海南旅游工艺品的品牌传播
    一 品牌传播理论
    二 旅游工艺品的品牌传播特征
        (一)人——传播者与受传者
        (二)信息——传播内容
        (三)媒介——传播渠道
    三 旅游工艺品的品牌传播策略
        (一)新媒体与传统传播方式的组合创新
        (二)会展活动推动品牌传播
        (三)提炼地域特色鲜明的传播内容
        (四)提升视觉形象的识别性
    四 跨文化传播的启示
        (一)大众文化：寻找文化认同
        (二)文化再生：国际化和本土化的契合
        (三)创新范式：台湾文创工艺品的传播经验
    五 本章小结
第五章 结论
    一 发展品牌文化,形成品牌忠诚度
    二 民族元素在品牌形象设计的不可替代性
    三 注重产品和包装设计
    四 品牌传播媒介的整合
    五 工艺精神融入现代生活
参考文献
海南旅游工艺品部分品牌市场调查
攻读硕士学位期间发表论文清单
致谢
附件



本文编号：3837973