FD银行旅游金融产品营销策略研究

发布时间：2023-10-06 09:11

　　作为云南省内最大的一家城市商业银行,FD银行自2007年改组成立以来,始终坚持立足云南,服务昆滇,以提升金融服务实体经济能力,促进云南跨越式发展为己任。云南省在“一带一路”国家战略中处于关键位置,旅游资源云集,为数众多稀缺且不可复制的旅游资源造就了云南省旅游大省的地位。FD银行目前正在进行业务转型升级,未来几年的市场定位是跨越发展、金融创新、服务小企业、财富管理的现代化特色银行。FD将围绕跨境、科技、普惠、旅游、智慧五大特色,致力于发展成为业务合规、资产优质、服务优良、文化优秀的创新型现代化商业银行。由此,本文将紧密围绕FD银行进行旅游金融产品市场营销展开深入的研究。开篇详述本文研究背景、研究意义、国内外相关研究以及本文研究内容、方法,是对文章的初步介绍;然后,介绍论文相关概念,作为本文撰写的理论依据,并对国内外旅游金融发展现状分别进行分析,为下文的展开奠定了基础;随后,对本文的研究对象FD银行和其旅游金融产品现状进行初步介绍,总结FD银行旅游金融产品营销存在的问题,并分析了FD银行旅游金融产品营销的内外部环境;最后,进行总结分析,提出了FD银行旅游金融产品营销的实施策略:如何选择目标...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究概述
    1.3 研究内容及方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
2 银行进行旅游金融产品营销的理论依据
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 旅游产业的内涵
        2.1.2 旅游金融的内涵
        2.1.3 旅游金融生态圈
        2.1.4 旅游金融产品市场营销
    2.2 商业银行旅游金融产品营销的理论依据
        2.2.1 金融功能理论研究
        2.2.2 4P营销组合策略
        2.2.3 信息不对称理论
3 国内外旅游金融发展现状
    3.1 国外旅游金融发展现状
    3.2 国内旅游金融发展现状
4 FD银行旅游金融产品营销现状
    4.1 FD银行旅游金融产品现状
        4.1.1 FD银行简介
        4.1.2 FD银行旅游金融产品简介
        4.1.3 FD银行旅游金融产品现状
    4.2 FD银行旅游金融产品营销存在的问题
        4.2.1 行业整体面临的问题
        4.2.2 FD银行自身问题
    4.3 FD银行旅游金融产品营销内外部环境分析
5 FD银行旅游金融产品营销策略及风险控制措施
    5.1 FD银行旅游金融产品营销策略
        5.1.1 目标客户选择
        5.1.2 产品策略
        5.1.3 价格策略
        5.1.4 渠道策略
        5.1.5 促销策略
    5.2 FD银行旅游金融产品营销的风险控制措施
6 结论与展望
参考文献
致谢



本文编号：3851560