户外直播对观众户外旅游意愿的影响研究

发布时间：2024-02-04 18:04

　　近年随着网络直播的飞速发展,户外直播逐渐走进大众的视野,其受众群体越来越多,而目前学术界对户外直播的研究相对较少,为探讨户外直播对观众户外旅游意愿的影响,本文在已有相关研究的基础上将户外直播划分为主播、户外直播内容、户外直播策略三个维度,通过借鉴理性行为理论和推拉理论研究基础,引入态度和户外旅游动机作为中介变量,并建立了户外直播、态度、户外旅游动机、户外旅游意愿之间关系的概念模型,旨在从观众感知视角探讨户外直播对其户外旅游意愿的影响。此外本文选取国内知名的网络直播平台中观看户外直播的观众群体作为研究对象,通过网络问卷调查法收集数据,借助SPSS数据分析软件对数据进行了信度和效度检验、相关分析、回归分析、方差分析等分析,并最终得出以下结论:(1)户外直播对观众的影响因子主要包括主播、户外直播内容及户外直播策略三个方面。(2)观众对户外直播的态度评价中,主播、户外直播内容两项因子的各测量维度即主播形象、直播目的地资源、户外直播内容对观众户外旅游意愿都存在直接的正向显著影响,而户外直播策略中仅主播解说风格这一测量因子对观众户外旅游意愿有正向显著影响。(3)在户外旅游动机中,推力动机和拉力动机...

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
    1.3 技术路线
    1.4 研究内容
    1.5 研究方法
2 文献综述
    2.1 相关概念
    2.2 国内外研究进展
    2.3 相关理论基础
3 研究设计
    3.1 研究模型
    3.2 影响因素分析
    3.3 研究假设
    3.4 测量指标设计
    3.5 问卷设计
4 数据分析
    4.1 基本情况分析
    4.2 信度分析
    4.3 效度分析
    4.4 相关分析
    4.5 回归分析
    4.6 观众个体特征方差分析
    4.7 研究结果
5 结论和建议
    5.1 结论
    5.2 建议
    5.3 研究局限与展望
参考文献
附录A 调查问卷
附录B 攻读学位期间的主要学术成果
致谢



本文编号：3895638