南昌乐途国际青年旅社营销策略研究

发布时间：2024-02-17 07:43

　　国际青年旅舍在中国经过近二十年的发展,以爆发式的速度递增,目前共有两百七十余家遍布于大陆的主要城市和乡村。其中江西省有四家,分别是位于上饶市婺源县的婺源晓庐国际青年旅舍,位于景德镇市的江西景德镇国际青年旅舍和景德镇晓庐国际青年旅舍,以及位于省会南昌的南昌乐途国际青年。国际青年旅舍在中国势蓬勃发展的同时,也伴随着本土化融合所带来的问题。2013年,南昌第一家国际青年旅舍——南昌乐途国际青年旅舍在南昌市西湖区开业。经过2014年的装修,旅舍初步形成了拥有16间客房的规模,成为海内外背包旅客在南昌的聚集地,也是辐散南昌及周边景区的根据地。本文通过对南昌乐途国际青年旅舍的经营现状进行理论分析,从实际考察出发,提出其在营销策略方面的不足,通过研究营销管理的相关理论,结合南昌乐途国际青年旅舍的实际情况,提出适用于其发展提升的营销策略,同时也是对国际旅舍本土化实践的一次理论探讨。论文在梳理国内外关于国际青年旅舍的研究成果后,结合营销管理的相关理论对南昌乐途国际青年旅舍营销策略进行分析。根据STP理论,通过市场细分,在差异化比较中选定目标市场,做出适合自身的市场定位。从7Ps营销策略出发,具体到以人性...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1波特五力分析模型

3图1.1波特五力分析模型

图2.1企业宏观环境

8图2.1企业宏观环境

图2.22012-2016年国内生产总值及其增长速度

9图2.22012-2016年国内生产总值及其增长速度

图2.32012-2016年三次产业增加值占国内生产总值比重

图2.32012-2016年三次产业增加值占国内生产总值比重改革开放至今，伴随着持续高速发展的经济形式和较快提高的人均收入水平我国每年进行旅游的人数和旅游带来的收入呈快速递增式发展，旅游产业进入了空前繁荣的景象。近十年我国国内旅游收入和出游人数情况如下图所示：

本文编号：3901047