绿色营销在旅游营销中的体现及应用分析

发布时间：2024-02-23 08:01

　　作为传统营销的延伸和发展，本文指出了绿色营销的内涵与特征以及绿色营销应当重视企业营销与环境的关系。阐述了绿色营销对于旅游营销的重要意义，可以保障旅游业的基本经济效益，满足消费者多样化的旅游需求，实现生态和社会效益的可持续发展。分析了我国旅游绿色营销存在酒店绿色营销理念初具规模、缺乏品牌意识、绿色营销实力弱且品牌知名度不高、商品缺乏特色、游客环保意识相对薄弱、景区可持续发展不足和绿色酒店建设处于初级发展阶段等现状、问题及绿色营销在旅游营销中的体现及应用策略，需要积极开发绿色产品，加强绿色沟通宣传，充分发挥政府职能，提高游客绿色消费意识，出台绿色旅游政策，正确引导绿色消费，采用“绿色”营销组合策略，培育旅行社绿色企业文化，促进旅行社的可持续发展。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、绿色营销的内涵与特征
    (一)绿色营销的内涵
    (二)绿色营销的特点
二、绿色营销对于旅游营销的重要意义
    (一)保障旅游业的基本经济效益
    (二)满足消费者多样化的旅游需求
    (三)实现生态和社会效益的可持续发展
三、我国旅游绿色营销的现状及问题
    (一)酒店绿色营销现状
        1.绿色酒店建设处于初级发展阶段
        2.酒店绿色营销理念初具规模，但缺乏品牌意识
    (二)旅行社绿色营销现状
        1.绿色营销实力弱，品牌知名度不高
        2.商品缺乏特色
    (三)景区绿色营销的现状
        1.游客环保意识相对薄弱
        2.景区可持续发展不足
        3.社会绿色营销现状
四、绿色营销在旅游营销中的体现及应用策略
    (一)积极开发绿色产品，加强绿色沟通宣传
    (二)充分发挥政府职能，提高游客绿色消费意识
    (三)出台绿色旅游政策，正确引导绿色消费
    (四)采用绿色营销组合策略
        1.开发绿色旅游产品
        2.制定绿色旅游产品价格
        3.选择绿色旅游产品的销售渠道
        4.开展绿色推广
    (五)培育旅行社绿色企业文化



本文编号：3907307