旅游目的地品牌个性与旅游者行为意向——感知价值的中介作用

发布时间：2024-02-24 23:30

　　从旅游目的地品牌个性出发,以江苏宿迁作为研究样本,引入感知价值作为中介变量,研究宿迁目的地品牌个性对旅游者行为意向的作用机理。鉴于旅游目的地品牌个性对感知价值与游客行为意向的影响,江苏宿迁旅游管理部门应进一步凸显旅游品牌中知性、质朴与闲适的个性特征,以促进游客感知价值的提升,从而显著地影响游客行为意向。

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 文献回顾
    1.1 旅游目的地品牌个性
    1.2 感知价值
    1.3 行为意向
    1.4 旅游目的地品牌个性与行为意向
    1.5 旅游目的地品牌个性与感知价值
    1.6 感知价值的中介作用
2 研究设计
    2.1 研究样本
    2.2 问卷设计和变量测量
3 数据分析与结果
    3.1 信度和效度分析
        3.1.1 旅游目的地品牌个性维度量表的信度与效度
        3.1.2 感知价值量表的信度和效度
        3.1.3 行为意向量表的信度和效度
    3.2 旅游目的地品牌个性维度
    3.3 旅游目的地品牌个性、旅游者感知价值与行为意向的关系
        3.3.1 描述性统计分析
        3.3.2 旅游目的地品牌个性对旅游者感知价值与行为意向的预测作用
        3.3.3 中介效应检验
4 分析与讨论
    4.1 品牌个性对感知价值与行为意向的作用
    4.2 感知价值的中介效应
    4.3 中介效应相对大小
5 结论



本文编号：3909730