“互联网+”背景下报喜鸟公司战略转型的绩效研究

发布时间：2023-04-29 21:40

　　在互联网时代的影响下传统企业转型需求日益强烈,服装行业作为代表性传统的行业正处于巨大的改革浪潮之中。随着电子商务的兴起,各大服装企业积极寻求与“互联网+”相融合实现产业转型。这些转型给企业带来了很大的发展机遇,但是也存在着很大的风险。转型未必能成功,而不转型又将错失机会,让企业的竞争力不断衰退。因此,怎样与通过正确的方式与互联网相结合以提高自身竞争优势,是传统企业在转型的过程中迫切需要解决的问题。本文基于战略变革理论、多元化经营理论、行业生命周期理论为研究视角,以我国服装行业转型过程中的代表性企业——报喜鸟为例,首先分析了我国目前服装行业的现状,进而具体到案例分析。案例分析部分先对企业进行了简单的介绍,其次分析了报喜鸟的转型的内外部动因,并用SWOT矩阵分析了公司转型的必然性,接着对公司转型方式进行简要概述。绩效评价部分,本文先通过平衡计分卡的四个维度分析报喜鸟公司企业转型的成效,之后由于资金存在机会成本,为更好的反应股东权益。再通过企业转型后几年的经济增加值的变化情况进行论述,分析转型后企业的价值创造能力如何。最后将报喜鸟公司的与行业内的部分企业做对比,评价公司在转型前后企业竞争力的...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
1 绪论
    1.1 选题背景和意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
        1.2.3 文献评述
    1.3 研究内容与研究方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
    1.4 创新点
2 相关理论及概述
    2.1 概念界定
        2.1.1 互联网+
        2.1.2 战略转型
    2.2 企业战略转型相关理论
        2.2.1 战略变革理论
        2.2.2 多元化经营理论
        2.2.3 行业生命周期理论
    2.3 绩效评价相关理论
        2.3.1 平衡计分卡理论
        2.3.2 经济增加值理论
3 报喜鸟战略转型分析
    3.1 公司简介
    3.2 转型动因
        3.2.1 战略转型外部动因
        3.2.2 战略转型内部动因
    3.3 报喜鸟公司SWOT分析
        3.3.1 优势分析
        3.3.2 劣势分析
        3.3.3 机会分析
        3.3.4 威胁分析
    3.4 “互联网+”战略的制定
        3.4.1 现时战略
        3.4.2 未来战略
    3.5 “互联网+”战略的实施
        3.5.1 “互联网+运营模式”
        3.5.2 “互联网+生产模式”
        3.5.3 “互联网+多品牌”
        3.5.4 “互联网+金融”
4 报喜鸟战略转型的绩效评价研究
    4.1 财务层面分析
        4.1.1 盈利能力分析
        4.1.2 偿债能力分析
        4.1.3 营运能力分析
        4.1.4 发展能力分析
    4.2 客户层面分析
        4.2.1 市场占有率
        4.2.2 客户满意度
    4.3 内部流程层面分析
        4.3.1 商品库存的优化
        4.3.2 供应链的调整升级
        4.3.3 运营流程的优化
    4.4 学习成长层面分析
        4.4.1 人才资本的投入
        4.4.2 研发资本的投入
        4.4.3 信息技术的创新应用
    4.5 经济增加值分析
    4.6 服装行业对比
5 结论与对策
    5.1 研究结论
        5.1.1 公司转型整体呈现正效应
        5.1.2 互联网能有效推动企业转型
        5.1.3 多元化经营存在一定风险
    5.2 对策建议
        5.2.1 加快企业互联网生态圈建设
        5.2.2 重视多元化经营的风险防控
        5.2.3 利用互联网技术推动业务流程的创新
        5.2.4 企业要不断提高学习水平
    5.3 研究展望
参考文献
致谢



本文编号：3805793