大武口东武楼凉皮品牌营销策略研究

发布时间：2023-05-10 03:48

　　面对日益严峻的市场竞争,企业间的竞争已从同质化的产品竞争转为个性化的品牌竞争,如何创建一个充满生机活力、识别高、信誉好的品牌保证企业在竞争中处于优势,就显得尤为重要,也是企业发展中需要研究的重要课题。本文主要通过走访凉皮经营者、发放消费者调查问卷及在大武口凉皮协会帮助下收集了相关资料和数据,在品牌营销理论的指导下结合东武楼实际做了具体研究分析。本文就以东武楼品牌为研究对象,首先对品牌、品牌营销、品牌营销策略的基本概念进行了阐述,为具体分析东武楼品牌的所存在问题和具体对策建议做好理论支撑。结合调查问卷分析的数据,分析了东武楼品牌营销现状及取得的一些成绩,提出东武楼公司品牌营销策略研究的研究思路和研究方法。其次,结合问卷调查对东武楼品牌在营销中出现的问题进行了分析。再次,结合问题提出了品牌营销的目标和思路,以及在产品和服务、品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理等方面提出了对策建议。最后,提出了东武楼品牌营销的具体保障措施。通过对东武楼凉皮的个案分析,对东武楼凉皮品牌的发展具有指导意义和实践性价值。

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景、目的及意义
    第二节 国内外研究现状综述
    第三节 研究内容和研究方法
第二章 相关理论概述
    第一节 品牌与品牌营销的概念
    第二节 品牌营销策略
第三章 大武口东武楼凉皮品牌营销现状分析
    第一节 大武口凉皮产业发展现状
    第二节 公司成立背景及发展现状
    第三节 公司品牌营销现状
    第四节 关于东武楼品牌的消费者调研设计
第四章 东武楼公司品牌营销的问题分析
    第一节 产品和服务质量需进一步提升
    第二节 品牌个性、定位及形象特征不凸显
    第三节 品牌传播方式较为单一
    第四节 品牌销售渠道建设有待加强
    第五节 品牌管理机制不健全
第五章 东武楼公司品牌营销的对策建议
    第一节 总体目标和思路
    第二节 产品和服务策略
    第三节 品牌个性和形象策略
    第四节 品牌传播策略
    第五节 品牌销售策略
    第六节 品牌管理策略
第六章 品牌营销策略的保障措施
    第一节 完善公司管理制度
    第二节 健全营销组织机构
    第三节 加大市场调查力度
    第四节 加强营销人才队伍的建设与管理
    第五节 发挥凉皮行业协会的桥梁纽带作用
第七章 结语
    第一节 结论
    第二节 不足之处
    第三节 研究展望
参考文献
附录
致谢
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本文编号：3812967