体育明星品牌形象探索性研究

发布时间：2023-06-03 06:29

　　采用定量和定性混合研究方法,运用个人品牌和品牌形象理论,从消费者感知视角探讨体育明星品牌形象维度并进行量表开发和实证分析。研究由3个相对独立的调查组成。研究1:采用焦点小组访谈和深度访谈,结合网络言论收集,对所获资料进行编码分析,归纳出消费者感知的体育明星品牌形象构成维度。研究2:以研究1所得的体育明星品牌形象维度为依据,开发体育明星品牌形象量表。基于350名大学生调查数据,对量表进行信度、效度分析。研究3:运用研究2形成的量表,基于362名被调查者的调查数据,比较分析不同人群所喜欢的体育明星品牌形象。结果表明,体育明星品牌形象包括外在形象、品德作风、运动水平、竞技风格、社会责任和粉丝关系6个维度。各维度克龙巴赫系数和组合信度均大于0.7,平均方差提取值均大于0.5且大于各维度之间的相关系数,说明量表具有较好的信度、收敛效度和结构效度。不同性别、年龄、教育程度、体育专业与非体育专业人士对体育明星品牌形象各维度重视程度不同。男性、体育专业人士更重视运动水平;女性、非体育专业人士更在意外在形象;30岁以下群体更关注外在形象和粉丝关系。

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
前言
1 研究设计
    1.1 文献回顾
    1.2 研究思路
    1.3 研究方法
2研究1:体育明星品牌形象维度探测
    2.1研究目的
    2.2研究方法
    2.3 研究的信度和效度
    2.4 研究结果
        2.4.1 场上行为
        2.4.2场下行为
        2.4.3外显特征
        2.4.4 内隐特征
3研究2:体育明星品牌形象量表编制与检验
    3.1研究目的
    3.2 研究对象
    3.3研究程序
    3.4结果与分析
        3.4.1项目分析
        3.4.2 信度分析
        3.4.3 结构效度分析
        3.4.4 共同方法偏差检验
        3.4.5 小结
4研究3:不同人群所喜欢的体育明星品牌形象比较
    4.1研究目的
    4.2 研究对象
    4.3 研究程序
    4.4 研究结果
        4.4.1 样本人口统计特征分布
        4.4.2 验证性因子分析
        4.4.3 不同人群喜欢的体育明星品牌形象比较
5结论与启示
    5.1研究结论
    5.2 实践启示
6 研究不足与未来研究方向



本文编号：3828817