天猫平台母婴类用品网店场景设计与传播策略分析

发布时间：2023-06-03 09:49

　　本文主要研究对象为天猫平台母婴类用品网店场景设计及传播策略。本研究相对于目前本领域内已有成果来说,也是尝试在相关理论分析和参考层面有一定的深入及延展。此种理论层面创新与拓展更为集中地表现在对相关场景设计与营销传播策略的定型与拓展上,力求能够在系统比对、挖掘和分析基础上,摸索出适合国内相关母婴产品品牌的具体操作策略。尝试总结和描绘出目前母婴类用品网店在场景设计与营销传播策略层面的经验做法、注意事项等。对相关母婴类用品网店的经营管理者和营销决策者们来说,开展母婴类用品网店场景设计及营销传播策略分析研究则是不断挖掘自身品牌营销传播管理潜力,特别是国内中小母婴类品牌及新生品牌积极拓展网络电商销售渠道的必要环节及必备前提。用户(消费者)网络购物体验、网店店面场景设计与营销传播作为核心问题加以研究解决,能够养成敏锐发现和把握以情感、场景、情绪激发来影响用户(消费者)购买决策的细节和具体方法。本文共设五个部分,绪论主要论述本研究的背景及意义、梳理国内外现有研究文献、研究方法和研究创新及不足。第一章主要内容为相关概念界定及理论参考。包括场景、场景理论延伸、场景社会化传播、场景分析框架、场景设计、展示设...

【文章页数】：87 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    0.1 研究背景与意义
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 研究意义
    0.2 国内外研究现状及述评
        0.2.1 国外研究现状及述评
        0.2.2 国内研究现状及述评
    0.3 研究方法
    0.4 本文创新点与不足之处
        0.4.1 本文的创新点
        0.4.2 研究不足之处
1 相关概念界定及理论参考
    1.1 场景理论概述
        1.1.1 场景界定
        1.1.2 场景理论延伸
        1.1.3 场景社会化传播
    1.2 场景分析框架
        1.2.1 场景分析的宏观框架
        1.2.2 场景分析的微观框架
    1.3 场景设计
    1.4 展示设计
    1.5 用户体验
    1.6 口碑营销传播
    1.7 内容营销传播
2 天猫平台母婴类用品网店场景设计与传播策略应用现状及问题分析
    2.1 天猫平台母婴类用品网店场景设计与传播策略应用现状分析
        2.1.1 调查问卷的设计与数据回收情况
        2.1.2 目标用户群体调研与分析
        2.1.3 目标用户使用时间和频率调研与分析
        2.1.4 目标用户使用情感调研与分析
        2.1.5 目标用户满意度和期望值调研与分析
    2.2 天猫平台母婴类用品网店场景设计与传播策略现存问题分析
        2.2.1 母婴类用品网店场景设计排版创意表现不足
        2.2.2 母婴类用品网店场景设计色彩搭配有待升级
        2.2.3 母婴类用品网店场景设计字体设计水准不高
        2.2.4 母婴类用品网店场景设计图片搭配不巧妙
        2.2.5 母婴类用品网店场景设计与传播的适时体验不足
3 天猫平台母婴类用品网店场景设计与传播策略的优化对策
    3.1 母婴类用品网店场景设计的排版创意表现优化
    3.2 母婴类用品网店场景设计的色彩搭配优化
    3.3 母婴类用品网店场景设计的文字设计优化
    3.4 母婴类用品网店场景设计传播的图形表达优化
    3.5 提升母婴类用品网店场景设计与传播适时体验建议
        3.5.1 以跨平台合作建构互动场景
        3.5.2 以线上线下联动建构互动场景
结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：3829106