乐山城市品牌建设与传播方案策划

发布时间：2023-10-29 13:05

　　当前,对于城市旅游业来说,城市竞争已在一定程度上成为城市品牌的竞争。乐山市是四川省的旅游大市,作为一个以旅游业为战略性支柱产业的城市,乐山在旅游资源极为丰富的情况下,却出现了旅游产业增长乏力、收入结构不理想等问题,亟待解决。为了延长产业链打造全域旅游、促进城市建设与发展,本设计拟打造和推广乐山市城市品牌。首先,基于乐山市的产业布局、资源状况和软实力要素等,本方案以SWOT分析法进行了梳理和研判,结合成都市城市品牌的定位和推广经验,确认了乐山城市的相对优势,形成了以“地道川味,佛系乐山”为核心的价值体系,并以景观、美食、佛系、草根四个层次的价值要素支撑城市品牌。在此基础上,设计了乐山市城市标志,希望通过符号的力量加深受众对于城市品牌的辨识和记忆。基于创新扩散理论,本方案拟定了品牌导入、品牌爆发与品牌成熟三个阶段的品牌推广方案,为各个阶段的推广策略提出了相对细化的建议,并从主题、步骤、媒介使用等方面具体化了品牌爆发期两个主要传播项目,以线上线下联动的方式推广城市品牌。

【文章页数】：43 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
1 策划背景与目的
    1.1 策划背景
        1.1.1 城市竞争已成为品牌战争
        1.1.2 乐山市城市发展的必然要求
    1.2 策划目的
        1.2.1 延长产业链,促进全域旅游建设和城市经济发展
        1.2.2 增强居民凝聚力和向心力,提升城市软实力
2 策划分析
    2.1 个案分析:成都城市品牌建设路径分析
    2.2 乐山市城市品牌资源SWOT分析
        2.2.1 内部优势
        2.2.2 内部劣势
        2.2.3 外部机遇
        2.2.4 外部威胁
    2.3 总体策划思路
        2.3.1 顶层设计,组建专业队伍,推进品牌工作常态化
        2.3.2 掌握话语权,创新传播手段
        2.3.3 避免旅游目的地城市形象同质化
        2.3.4 充分利用成都这一机遇,形成双赢局面
3 品牌建构
    3.1 核心价值确定
        3.1.1 城市品牌定位
        3.1.2 核心价值体系
    3.2 符号识别体系
        3.2.1 城市标志
        3.2.2 城市视觉系统
4 品牌传播
    4.1 导入:品牌入市,打响声量
        4.1.1 线上建立媒介传播矩阵
        4.1.2 线下广告铺陈
    4.2 爆发:重点项目,集中爆破
        4.2.1 小乐山的夏天:激发民众参与度,全面展示乐山“川味”
        4.2.2 就做小镇青年:以个体关怀,唤起“小镇”群体共鸣
    4.3 成熟:强化形象,形成效应
        4.3.1 源源细流,媒介传播常态化
        4.3.2 借助事件,不断强调存在感
5 策划总结
6 参考文献
附件一 调查问卷大纲



本文编号：3858134