基于旅游目的地品牌构建过程的品牌传播决策研究

发布时间：2024-01-30 20:44

　　旅游目的地品牌传播是旅游目的地品牌构建过程中的重要一环,它决定着旅游目的地的品牌定位形象能否有效地传递给目标市场的消费者,决定着旅游目的地品牌构建的成败。以旅游目的地品牌构建过程为研究基础,分析了品牌传播在旅游目的地品牌构建中的地位与作用,探讨了品牌传播的决策路径和品牌传播决策中应把握的相关主要问题,以期从品牌传播的角度对我国旅游目的地进行科学有效的品牌构建起到一定的指导作用。

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【部分图文】：

图1旅游目的地品牌构建过程

旅游目的地品牌构建是一个连续系统的管理过程，要在总体品牌战略规划的指导下，分步骤有序推进。综合学界对旅游目的地品牌构建过程的研究，旅游目的地品牌构建过程大体上可以分为五个á步骤，如图1所示。目的地品牌构建的起点是品牌定位，品牌定位的本质是差异化。品牌定位要立足于旅游目的地资源的特....

图2旅游目的地品牌传播决策路径

确定传播主体是整个传播决策路径的起点，它要解决的是谁来传播的问题。旅游目的地品牌传播的传播主体一般是品牌的所有者或经营者，除此之外，旅游目的地企业员工、旅游消费者、利益相关者等主体在品牌传播中也发挥着极其重要的作用，因此，传播主体就表现出了多元化的特征。具体来说，旅游目的地品牌传....

本文编号：3890366