消费升级背景下中国茶叶品牌包装设计刍议

发布时间：2024-01-30 22:00

　　在消费升级背景下,以消费心理与艺术产业化为基础,研究迎合消费者需求的茶叶品牌包装设计,分析国内消费市场的变化。结合当前茶叶品牌塑造的成功案例,从茶叶品牌的产品包装设计、产品标准化、品牌文化设定与周边产品开发这四个角度出发,阐述市场消费升级对中国茶叶行业的影响,探讨国内茶叶行业如何走出一条现代且独具特色的品牌设计之路。当前国内茶叶品牌包装设计不能只限定于产品的包装设计,其外延应该更加广阔,产品包装要上升为品牌包装。通过对消费者心理的探索,借助合理的产品包装、品牌文化、周边产品等来提升产品的附加值,使设计在产品销售中发挥作用,丰富与强化品牌的核心价值,助推中国茶叶品牌包装设计升级。

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【部分图文】：

图1小罐茶包装再利用

二、从产品消费到品牌消费的转变之前有新闻报道中国老百姓去日本旅游疯狂购买当地的马桶盖、电饭煲等日本产品。究其原因,这种现象的背后有着国人对日本品牌的优质印象,比如提到“日本制造国制造”这些标签,消费者的第一反应就是严谨的产品设计、精致的产品包装、优质的产品售后这一系列的良好品牌印....

图2小罐茶包装设计

(一)产品包装时尚化目前在消费升级的背景下,消费市场的主力军在变化,消费模式在变化,所以国内茶企应该多重视年轻一代的消费群体。他们可能是激发中国茶叶销量迅速增长的关键力量,是中国茶文化传承的中坚力量。有数据显示:多数了解茶的年轻人也是喜欢喝茶的,但一部分年轻人会因为喝茶较为繁琐,....

图3产品标准化

小罐茶之所以成功,备受年轻消费群体的喜爱,很大一部分原因是革新了传统茶叶包装设计的思路,其品牌创始人杜国楹以重金邀请日本设计师神原秀夫为小罐茶设计产品包装,并且邀请苹果知名设计师TimKobe针对中国茶的用户体验对小罐茶进行重新设计,这一切的努力就是为了打破传统,让传统茶叶时尚....

图4周边产品开发

苹果公司前首席设计师罗伯特·布伦纳曾指出,当消费者接触产品的时候会产生品牌体验,即用户与产品接触的各个触点形成一个统一的链条,这个链条就是接触产品的整体体验,这就要求设计师关注用户与品牌接触的每一个触点,这是用户接触品牌的互动点[10],即关于品牌的整体体验。喝过茶的人都知道,茶....

本文编号：3890434