比音勒芬服饰公司多品牌发展战略研究

发布时间：2024-02-03 21:17

　　服装行业是我国最早实现市场化的产业之一。到21世纪,我国服装行业已发展到整合产业链、品牌化经营的阶段。品牌战略被越来越多的服装企业所运用,尤其对于高端服装企业来说,品牌对于企业的价值更是不言而喻。通过实施品牌战略,服装企业可以提升产品附加值,提高顾客品牌忠诚度,增加品牌资产,为公司带来更多业绩。但我国服装企业的品牌发展之路并不长,且大多数采用单一品牌战略。近年来,服装行业竞争日趋激烈。国际著名服装品牌不断进入,抢占国内市场;国内服装行业产业链完备,众多品牌迅速崛起;新一代消费者个性化需求增加,消费领域扩大;信息技术迅猛发展,新零售推动传统零售的变革,新技术新业态直接冲击传统企业。新环境下,采用单一品牌战略的服装企业,竞争压力越来越大。因此,很多服装企业开始采用多品牌发展战略。经过梳理行业资料发现,成功实施多品牌战略的服装企业并不多见。这些企业不仅没有取得预想的收益,反而带来了资金投入过大、库存无法消化的其他问题。但多品牌战略仍然是服装企业抵御市场竞争的有力武器,也是服装企业转型升级走精细化发展道路的有效策略。如何保证多品牌战略在服装行业落地生根、开花结果,这是服装企业经营者需要深思的地...

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【部分图文】：

图2.1比音勒芬服饰公司各报告期存货周转天数

快速扩张还会带来库存过大的风险。服装企业在经营过程中最担心的是店效低下导致存货过多,库存问题是服装行业面临的共同难题。存货是反映服装企业运营能力的指标之一,存货来源于备货、滞销和残次品。备货是由服装行业渠道模式引起,是为店铺订立货品计划而做的货品准备;滞销是由于店铺销售能力不足,....

图3.12015-2019年国内生产总值及增速

近年来,我国经济一直保持稳定增长(见图3.1)。2019年,我国国内生产总值接近100万亿元,全年增速6.1%,人均GDP突破1万美元。从经济数据来看,我国经济体量逐渐增大,但经济增速适度放缓,主要原因是我国经济结构性改革持续优化,经济增长正由量变向质变发生改变。当前,虽然中美贸....

图3.32015-2019年社会消费品零售总额、服装类商品零售总额及其增速

虽然服装企业在经营过程中面临不小压力,但国内社会消费品零售总额却不断攀升,表明内需依然强劲。数据显示,2019年,社会消费品零售总额达到41.2万亿元,同比增长8.0%。其中,服装类商品零售额累计13517亿元,同比增长2.9%。尽管服装类商品零售增速放缓,但随着整个零售市场规模....

图3.42015-2019年城镇新增就业人数

城镇化进程带来人口迁移,我国平均每年有1000多万人口进入到城市,成为潜在消费者。截止到2019年,我国人口总数突破14亿,其中常住城镇人口84843万人,乡村人口55162万人,城镇化率为60.60%。城镇就业人员进一步增加,2019年城镇新增就业1352万人,总数达到4424....

本文编号：3894696