江苏同益国际物流股份有限公司营销策略研究

发布时间：2024-02-04 17:50

　　全球经济一体化以及5G、区块链、大数据等新一代信息技术的应用为我国物流业的发展带来了新机遇,物流业肩负着为各行各业提供物流服务的任务,逐步成为中国经济发展新的增长点,在国民经济建设中发挥着至关重要的作用。现阶段物流业整体发展水平得到显著提高,物流营销环境和条件也因此不断改善,这为物流营销的快速发展奠定了坚实的基础。但由于我国物流业起步较晚,缺乏科学的物流营销管理理念和规范化的管理,导致物流业存在着诸多问题。因此,物流企业必须不断调整优化物流营销策略,来面对竞争激烈的物流市场。本文充分研究了国内外物流营销理论,结合江苏同益国际物流股份有限公司的营销现状,在使用PEST分析法对宏观营销环境分析的基础上,结合波特五力模型对物流行业竞争环境进行了深入研究。通过SWOT分析法对公司的优、劣势及机会、威胁开展了整合分析讨论,进一步对同益物流的内部营销环境进行了研究分析。在此基础上,运用STP分析法确定同益物流所处的市场位置,明确目标市场定位。综合运用4P、4C、4R营销策略理论,并结合智慧物流营销理论,整合了产品、客户、关系三个维度,为同益物流制定了4P、4C、4R组合营销策略,并给出了同益物流在...

【文章页数】：109 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究技术路线框架图

MBA学位论文作者：陈燕龙江苏同益国际物流股份有限公司营销策略研究3保障措施；第八章总结全文，给出进一步研究意见。本文研究技术路线框架如图1-1所示。图1-1研究技术路线框架图1.3研究工具与方法1.3.1研究工具论文主要运用了PEST分析法、波特五力模型分析法、SWOT分析法和....

图1-3波特五购买者议价能力

MBA学位论文作者：陈燕龙江苏同益国际物流股份有限公司营销策略研究4分析法等研究工具。（1）PEST分析法PEST分析法是企业制定营销策略开展外部营销环境分析的基本工具，外部营销环境主要包括政治（Political）、经济（Economic）、社会文化（Social）和科学技术（....

图2-14P营销理论

MBA学位论文作者：陈燕龙江苏同益国际物流股份有限公司营销策略研究82.2相关营销理论2.2.1企业角度（卖方）：4P营销理论20世纪50年代，美国营销专家杰罗姆麦卡锡（McCarthy）提出了4P营销理论，该理论主要是站在企业立场上，以产品为导向，特别适用于实物产品的企业，包含....

图3-1同益物流组织结构图

3.1同益物流发展现状3.1.1同益物流简介江苏同益国际物流股份有限公司（以下简称同益物流），是一家集货运代理、运输中转、电子信息、金融仓储于一体的新型供应链管理服务型新三板上市企业，位列福布斯中国公布的《2017中国潜力企业榜》第63位，入选江苏省生产性服务业领军....

本文编号：3895619