利益相关者品牌生态系统维度及关键要素研究

发布时间：2024-02-24 07:17

　　构建利益相关者品牌生态系统,识别关键因子,目的在于对复杂的品牌关系提供内涵解释,为品牌生存与发展提供理论支持。本文在品牌生态理论框架下,采用文献分析、深度访谈等研究方法,识别了品牌利益相关者关系的构成因子,发展了各维度及所属因子的测量量表,并以品牌营销者为调查对象进行了实证研究,通过探索性因子分析和验证性因子分析,逐步提炼了品牌生态系统的关键因子,最终形成了由外部环境关系、支持者关系、合作者关系、消费者关系和品牌社群关系等构成的利益相关者五维度品牌生态系统。最后,建议品牌管理者从"媒体的多元化运作""区域政府沟通""代理商对服务满意""代言人与品牌匹配""成分品牌嵌入"及"社群关系维护"等关键要素层面分析品牌关系和竞争态势,找到有利于自身品牌的市场定位方向,集中有限资源,通过优化关键因子,进行利基市场的竞争。

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
一、引言
二、理论基础
三、研究一：定性研究
    （一）环境要素品牌关系
    （二）支持者品牌关系
    （三）合作者品牌关系
    （四）消费者品牌关系
    （五）品牌社群关系
四、研究二：定量研究
    （一）研究样本
    （二）量表发展与问卷编制
    （三）探索性因子分析(EFA)
    （四）验证性因子分析(CFA)
        1. 拟合优度。
        2. 回归系数。
五、研究意义与管理启示
    （一）研究意义
        1. 构建了利益相关者品牌生态系统维度及要素体系
        2. 识别了利益相关者品牌生态系统关键因子
    （二）管理启示
    （三）不足与未来研究展望



本文编号：3908628