辽源市坤澳袜业有限公司发展战略研究

发布时间：2024-02-24 07:48

　　纺织业的兴起要追溯到新中国成立初期,那个时代的特殊性成就了纺织业的重要地位。即使在随着科技的不断进步和互联时代的到来,诸多传统行业正在面临淘汰,但是纺织业却始终保持平稳发展的态势。纺织袜业对于推动纺织业的发展功不可没。但纺织袜业资金和技术壁垒相对较低,行业内的企业数量基数庞大,每个制袜企业都面临着不小的压力。随着近年来人民生活水平的不断提升,消费者对袜品功能、款式、文化内涵等要求越来越高,需求持续增加,袜业市场不断发展壮大。另一方面,由于出口乏力,外销袜转内销;行业进入壁垒低,新进入者增加等原因也使得袜业企业面临严峻的市场竞争。为了抓住行业蓬勃发展的机遇,在众多竞争者中脱颖而出,本文针对坤澳袜业有限公司发展战略展开研究,解决企业问题,提升企业品牌建设和技术开发拓展能力。本文主要研究坤澳袜业有限公司品牌发展战略,并为其制定与实施提出可行性建议。前期通过查阅大量文献资料和实地走访企业内部进行调研,积累了理论基础和实践经验,了解袜业行业背景、辽源坤澳袜业有限公司发展情况。然后运用PEST分析从政治环境、经济环境、社会环境、技术环境4方面对袜业市场的宏观环境进行了分析。运用波特五力模型从现有竞...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1辽源市坤澳袜业有限公司参股情况

坤澳袜业的营销团队总共是划分为两个不同的部门,分别是客户部以及销售部。营销团队的总人数为十人左右。营销团队的主要工作内容就是企业的营销管理与营销服务工作。企业的组织架构以及分工情况具体如下图2.1所展示:坤澳袜业总共的中层和高层管理人数为三位。这些管理工作人员的实践经验都是非常丰....

图2.2辽源市坤澳袜业有限公司组织架构示意图

坤澳袜业总共的中层和高层管理人数为三位。这些管理工作人员的实践经验都是非常丰富的。因为这些管理人员都是经过重重选拔,并接受统一培训之后经过考核才走上管理岗位的。此外,企业还有十多位技术工作人员。这些技术工作人员主要是给企业袜品研发、袜品销售、袜品售后和技术支持等提供服务。企业拥有....

图4.1大战略矩阵

按照大战略矩阵相关理论我们知道,市场增长率和企业竞争地位组合模型,可以帮助企业在不同阶段选择出不同发展战略,并且进行科学地战略规划。根据上图4.1所展示,在矩阵第一象限的企业就是具有最佳的战略选择地位。如果企业是在第一象限当中,那么就需要坚持并不断深化目前的发展战略。若是企业是处....

图1.1论文内容框架示意图

1.2.3研究框架图1.1论文内容框架示意图

本文编号：3908666