品牌粉丝消费行为量表开发

发布时间：2024-02-26 21:00

　　品牌如果没有粉丝,迟早会被替代。被粉丝认可的品牌,会在粉丝与品牌互动的过程中,不断增长其产业价值;而不被粉丝肯定的品牌,很可能会逐渐“掉粉”,粉丝的经济和产业价值也会随之不断减少。可见粉丝的力量之强大。粉丝消费行为的种种表现在很多文献中有被提及,但主要多见于影视、体育赛事、明星等领域,而且大多数都是对粉丝行为特征的定性研究。普通商品或服务品牌的粉丝消费行为研究不多见,尤其是对粉丝消费行为实证研究较为缺乏。因此,本研究将在现有影视、体育赛事、明星粉丝消费行为的基础上,开发出品牌粉丝消费行为量表。本研究首先回顾了已有的粉丝理论研究,从中明确了粉丝的内涵与特征。对粉丝与忠诚消费者的区别做了分析,同时回顾了品牌粉丝的相关研究和已有的粉丝消费行为研究,从中发现了本文的研究角度。遵照Churchill(1979)的量表开发过程,将通过量表的维度提炼、量表编制和量表验证来开发品牌粉丝消费行为的量表。首先,笔者从行为主体和行为客体两个视角,提炼出一个具有结构性的维度模型;其次,通过文献阅读、个人访谈和专家判别法等定性研究,获得品牌粉丝消费行为31个初始测量题项,再通过问卷星平台发放问卷,用统计软件SP...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景及研究问题
        一、研究背景
        二、研究问题
    第二节 研究目的、意义及创新点
        一、研究目的
        二、研究意义
        三、创新点
    第三节 研究内容
    第四节 研究方法及研究架构
        一、文献研究法
        二、访谈法
        三、专家意见法
        五、因子分析
第二章 文献回顾与评析
    第一节 粉丝的内涵释义
        一、粉丝的内涵与特征
        二、粉丝与忠诚消费者的区别
        三、品牌粉丝的内涵
    第二节 粉丝消费行为研究
        一、粉丝消费行为的现有研究
        二、现有研究的不足之处
    第三节 本章小结
第三章 量表的开发过程
    第一节 量表的维度提炼
        一、行为主体
        二、行为客体
    第二节 量表编制
        一、测项来源
        二、测项初筛
        三、数据搜集
        四、量表测项的提纯
        五、探索性因子分析
    第三节 量表验证
        一、数据搜集
        二、量表的模型比较
        三、量表的信效度检验
    第四节 本章小结
第四章 总结
    第一节 研究发现
    第二节 理论贡献
    第三节 管理启示
    第四节 研究不足与展望
参考文献
附录
致谢
攻读硕士学位期间的研究成果



本文编号：3911850