上行比较对地位消费的影响——基于内隐人格、权力距离、比较目标的调节效应分析

发布时间：2024-03-16 22:19

　　本文从消费者心理视角出发,研究上行比较与地位消费之间的关系,并且从个体因素、文化因素、情境因素三个方面探讨上行比较对地位消费影响的边界条件。本研究设计了3个实验检验上行比较与地位消费之间的关系。实验一验证了上行比较对地位消费具有正向影响,并且内隐人格在上行比较对地位消费的影响中起到调节作用,即相比于渐变论者,实体论者进行上行比较后更加倾向于地位消费。实验二验证了权力距离在上行比较对地位消费影响中的调节作用,即个体的权力距离强化了上行比较对地位消费的影响。实验三验证了比较目标在上行比较对地位消费影响中的调节作用,即与相关目标(vs.非相关目标)进行上行比较时,个体的地位消费意愿更强。

【文章页数】：11 页

【部分图文】：

图1内隐人格的调节作用

为了验证上行比较和内隐人格对地位消费的影响，本研究采用Hayes[40]的Model1，设定样本量为5000进行数据分析。结果显示，上行比较主效应显著(b=0.702,Z=2.885,p<0.01)，上行比较后个体更加倾向于地位消费。内隐人格的主效应不显著(b=-0.121,Z=....

图2权力距离的调节作用

为了验证上行比较和权力距离对地位消费的影响，本研究采用Hayes[41]的Model1，设定样本量为5000进行数据分析。结果显示，上行比较主效应显著(b=0.606,Z=2.817,p<0.01)，上行比较后个体更加倾向于地位消费。权力距离的主效应不显著(b=0.128,Z=1....

本文编号：3930174