企业品牌塑造中大型公关活动的价值和作用研究
发布时间：2014-09-04 20:43
第一章绪论
1.1研究背景
对于企业来说，竞争的不断加剧让商品及技术的差异化在不断降低，企业想要获得长久的发展，除了产品等硬件的提升外，必须拥有为受众认可的软件文化，品牌作为企业软件和硬件的代言人，可以形成企业的个性特征，品牌业己成为当今企业的“后竞争优势。针对受众体验式经济和企业依靠品牌增强其综合实力的需求，企业活动将受众和企业有机联系的平台作用也就凸显出来。企业依靠活动作为传播载体，建立与受众等相关利益群体的联系，在活动中展现企业的软件和硬件，并在受众参与中增强受众认识，提升营销效果和品牌拓展需求，增强企业的品牌价值。
1. 2研究意义
本文以复合型产业集团广西古鼎香集团为例，借用其在第四届中国一东盟（百色）现代农业展示交易会对其农产业品牌推广提升企业整体品牌形象的措施作为研究例证，证实企业活动通过统合利益需求、强化展示信息、深化互动沟通、拓展媒体传播，最终将其融入企业营销，可以为企业品牌的提升做出贡献。并且在本论文中通过对古鼎香集团企业活动的研究，发现其忽视营销的缺憾，以及我国企业活动存在的整体话病，对其产生的原因和对策进行了一定的分析，希望能为企业通过企业活动提升企业品牌和我国企业活动发展方向提供借鉴。
………
第二章理论概述与分析
2. 1企业活动的内涵
首先，鲜明的主题性，企业不能离开社会而存在，因此企业活动必须以围绕社会为其立场，满足社会需求，确定其活动属于纯商业活动或是社会公益活动，而后依主题进行活动的策划和延展。其次，较强的社会性，活动以人员参与而构成，企业更要通过受众加强与社会的连接，因此企业活动往往伴随着较高的社会化，其社会化的程度更是成为判别企业活动大小的标准。第三，广泛的传播性，企业活动首先就是一个组织传播，在活动过程中，社会化必然带动人际传播，新闻等媒体宣传的介入也必然加大大众传播的社会作用。第四，明确的目的性，每一个企业活动都需首先确定它的主题性和目的性，再以此吸引受众的参与和产品的展示等。第五，全面的计划性和操作性，企业活动的广泛社会影响决定活动的开展将具有不可逆转的特性，故围绕活动的目标定位、调研策划、创意构想到方案的论证和实施的操作，必须体现周密妥当的部署，必要时还需进行预警方案和危机公关的把控。
2.2企业活动勃兴的动力
在本文研究伊始，已对企业活动定义为以企业为主体，组织众多人参与的有计划、有目的、有步骤的社会协调活动，那么企业活动的社会性也就不言而喻了。而此处引用“抱团取暖”即借指有共同需求的人群和机构聚集在一起，获取所需的利益。因为有取暖的需求，就有了抱团的集聚。同理，以企业的共性和消费者的需求为主题的企业活动也可以为相关的利益群体带来了需求的实现。企业想在企业活动中，通过消费者实现营销需求，通过政府实现扶持需求，通过媒体实现其企业影响力和品牌传播力的拓展需求；而受众则是在企业活动中实现对产品多元化选择和参与体验的需求；同样，媒体对于新闻素材的需求以及政府对于政绩的需求也可以在企业活动中实现。
因此，明确企业活动的主题性，对于具有相同利益需求的受众和机构集聚是至关重要的，它不仅决定着企业活动的社会性，同时利益链的针对性也让企业活动成为更有效的影响力平台。本文所例证的农展会，是以农业展览和会议作为交流活动主题的专业展会，那么就会吸引有农业发展和研究需求的企业和学者聚集，而他们的参与也会提升农展会的公信力和影响力；而奥运会作为世界性的体育竞技赛事，整个赛事涵盖信息，交m,体育用品等等，这也就吸引着中国移动，航空公司，耐克，可口可乐等相关配套企业的关注。
…………
第二章理论概述与分析............ 4
2.1大型活动的内涵 ..........4
2.2企业活动勃兴的动力............ 5
第三章中国一东盟（百色）现代农业展示交易会对古鼎香集团企业品牌提升分析............15
3.1广西古鼎香投资集团简介........... 15
3.2 “古鼎香东盟农展会”企业活动简介........... 15
第四章结论与思考............32
第三章中国一东盟（百色）现代农业展示交易会对古鼎香集团企业品牌提升分析
3.1广西古鼎香投资集团简介
广西古鼎香投资集团始创于1995年，多年来集团根植于八桂大地，坚持区域和城市相融共荣的城市运营发展原则,现已发展成为集房地产、大型国际化农产品物流园、星级酒店、商业资产、茶文化产业、旅游文化产业及文化产业的投资开发和运营管理于一体的大型现代化集团企业。集团树立“投资为主导，资产运营为核心，文化为纽带的可持续发展平台”的发展战略，以“创造体验生活”为其发展理念，实现企业和企业社会责任的可持续发展。
3.2 “古鼎香东盟农展会”企业活动简介
广西古鼎香投资集团于2010进驻中国农业强县一田阳县，正式开始其大型国际农业产业物流园的产业项目---古鼎香?右江河谷国际农产物流园的开发,其项目占地1.58万亩，以30亿元投资打造集农产品批发、冷链、配送、交易、展示和深加工以及电子商务、检测检疫于一体的特大型国际化农产品物流集群，业已成为自治区统筹推进的重大项目。农产物流业是古鼎香集团七大产业的一部分，其在重要交通枢纽地宁明县和边境地靖西县同样以农产物流园项目作为与田阳项目的联动开发与循环，因同为农产重大项目受到国家各级领导和自治区的关注。
.............
第四章结论与思考
通过本文的阐释和研究，得出以下结论：首先，企业活动具有非凡的关注力、互动力和影响力，适应当今受众对“体验经济”的需求，可以提升企业的知名度、认知度，加强受众满意度、美誉度、偏好度、忠诚度和品牌联想；其次；企业活动可以成为企业品牌和企业营销的展现平台，并通过双方的互相促进，实现企业短期盈利和长期发展；最后，企业活动是企业与社会的连接平台，它将进一步践行企业社会责任，并丰富社会的精神文化需求。但是由于我国企业活动起步较晚，存在公众被动、政府指导不明、企业意识较弱，使得我国企业活动综合效益较低下，鉴于企业活动高回报的社会和经济效益，故而，笔者对改善我国企业活动现状进行了一定的思考：
从政策和资金上切实的支持企业活动，如设定企业活动基金和税收补贴等，鼓励企业对活动的参与；在政府审批上，也要简化程序，提高效率，以市场化优胜劣汰的方式提升企业参与的质量，从总体上把控每一次企业活动的高标准，高水平；并要对相关法律法规进行完善，切实保护参展企业的正当利益，维护我国企业活动的又好又快发展。我国政府现今存在公信力不足的现象，而成功的企业活动也将为政府树立良好的品牌和形象，企业在活动中实现与政府、与社会的互动，同时，政府也可以在企业互动中实现与企业、与受众的交流，用行动加强政企、政民关系的改进。政府的发展离不开企业和受众，因此，政府应最大化的为企业和受众提供服务，结合企业的宣传、活动的主题考虑场地、背景、接待、物料等配套工作，保证企业和受众在活动中能有归属的主人翁地位，以活动的荣辱为政府的荣辱，并将其打造为政府和企业发展的长期平台，配合企业的需要共促活动成为高规格、高水准的展现平台，用活动的影响力加强政府形象的传播。
本文编号：8669
1.1研究背景
对于企业来说，竞争的不断加剧让商品及技术的差异化在不断降低，企业想要获得长久的发展，除了产品等硬件的提升外，必须拥有为受众认可的软件文化，品牌作为企业软件和硬件的代言人，可以形成企业的个性特征，品牌业己成为当今企业的“后竞争优势。针对受众体验式经济和企业依靠品牌增强其综合实力的需求，企业活动将受众和企业有机联系的平台作用也就凸显出来。企业依靠活动作为传播载体，建立与受众等相关利益群体的联系，在活动中展现企业的软件和硬件，并在受众参与中增强受众认识，提升营销效果和品牌拓展需求，增强企业的品牌价值。
1. 2研究意义
本文以复合型产业集团广西古鼎香集团为例，借用其在第四届中国一东盟（百色）现代农业展示交易会对其农产业品牌推广提升企业整体品牌形象的措施作为研究例证，证实企业活动通过统合利益需求、强化展示信息、深化互动沟通、拓展媒体传播，最终将其融入企业营销，可以为企业品牌的提升做出贡献。并且在本论文中通过对古鼎香集团企业活动的研究，发现其忽视营销的缺憾，以及我国企业活动存在的整体话病，对其产生的原因和对策进行了一定的分析，希望能为企业通过企业活动提升企业品牌和我国企业活动发展方向提供借鉴。
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第二章理论概述与分析
2. 1企业活动的内涵
首先，鲜明的主题性，企业不能离开社会而存在，因此企业活动必须以围绕社会为其立场，满足社会需求，确定其活动属于纯商业活动或是社会公益活动，而后依主题进行活动的策划和延展。其次，较强的社会性，活动以人员参与而构成，企业更要通过受众加强与社会的连接，因此企业活动往往伴随着较高的社会化，其社会化的程度更是成为判别企业活动大小的标准。第三，广泛的传播性，企业活动首先就是一个组织传播，在活动过程中，社会化必然带动人际传播，新闻等媒体宣传的介入也必然加大大众传播的社会作用。第四，明确的目的性，每一个企业活动都需首先确定它的主题性和目的性，再以此吸引受众的参与和产品的展示等。第五，全面的计划性和操作性，企业活动的广泛社会影响决定活动的开展将具有不可逆转的特性，故围绕活动的目标定位、调研策划、创意构想到方案的论证和实施的操作，必须体现周密妥当的部署，必要时还需进行预警方案和危机公关的把控。
2.2企业活动勃兴的动力
在本文研究伊始，已对企业活动定义为以企业为主体，组织众多人参与的有计划、有目的、有步骤的社会协调活动，那么企业活动的社会性也就不言而喻了。而此处引用“抱团取暖”即借指有共同需求的人群和机构聚集在一起，获取所需的利益。因为有取暖的需求，就有了抱团的集聚。同理，以企业的共性和消费者的需求为主题的企业活动也可以为相关的利益群体带来了需求的实现。企业想在企业活动中，通过消费者实现营销需求，通过政府实现扶持需求，通过媒体实现其企业影响力和品牌传播力的拓展需求；而受众则是在企业活动中实现对产品多元化选择和参与体验的需求；同样，媒体对于新闻素材的需求以及政府对于政绩的需求也可以在企业活动中实现。
因此，明确企业活动的主题性，对于具有相同利益需求的受众和机构集聚是至关重要的，它不仅决定着企业活动的社会性，同时利益链的针对性也让企业活动成为更有效的影响力平台。本文所例证的农展会，是以农业展览和会议作为交流活动主题的专业展会，那么就会吸引有农业发展和研究需求的企业和学者聚集，而他们的参与也会提升农展会的公信力和影响力；而奥运会作为世界性的体育竞技赛事，整个赛事涵盖信息，交m,体育用品等等，这也就吸引着中国移动，航空公司，耐克，可口可乐等相关配套企业的关注。
…………
第二章理论概述与分析............ 4
2.1大型活动的内涵 ..........4
2.2企业活动勃兴的动力............ 5
第三章中国一东盟（百色）现代农业展示交易会对古鼎香集团企业品牌提升分析............15
3.1广西古鼎香投资集团简介........... 15
3.2 “古鼎香东盟农展会”企业活动简介........... 15
第四章结论与思考............32
第三章中国一东盟（百色）现代农业展示交易会对古鼎香集团企业品牌提升分析
3.1广西古鼎香投资集团简介
广西古鼎香投资集团始创于1995年，多年来集团根植于八桂大地，坚持区域和城市相融共荣的城市运营发展原则,现已发展成为集房地产、大型国际化农产品物流园、星级酒店、商业资产、茶文化产业、旅游文化产业及文化产业的投资开发和运营管理于一体的大型现代化集团企业。集团树立“投资为主导，资产运营为核心，文化为纽带的可持续发展平台”的发展战略，以“创造体验生活”为其发展理念，实现企业和企业社会责任的可持续发展。
3.2 “古鼎香东盟农展会”企业活动简介
广西古鼎香投资集团于2010进驻中国农业强县一田阳县，正式开始其大型国际农业产业物流园的产业项目---古鼎香?右江河谷国际农产物流园的开发,其项目占地1.58万亩，以30亿元投资打造集农产品批发、冷链、配送、交易、展示和深加工以及电子商务、检测检疫于一体的特大型国际化农产品物流集群，业已成为自治区统筹推进的重大项目。农产物流业是古鼎香集团七大产业的一部分，其在重要交通枢纽地宁明县和边境地靖西县同样以农产物流园项目作为与田阳项目的联动开发与循环，因同为农产重大项目受到国家各级领导和自治区的关注。
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第四章结论与思考
通过本文的阐释和研究，得出以下结论：首先，企业活动具有非凡的关注力、互动力和影响力，适应当今受众对“体验经济”的需求，可以提升企业的知名度、认知度，加强受众满意度、美誉度、偏好度、忠诚度和品牌联想；其次；企业活动可以成为企业品牌和企业营销的展现平台，并通过双方的互相促进，实现企业短期盈利和长期发展；最后，企业活动是企业与社会的连接平台，它将进一步践行企业社会责任，并丰富社会的精神文化需求。但是由于我国企业活动起步较晚，存在公众被动、政府指导不明、企业意识较弱，使得我国企业活动综合效益较低下，鉴于企业活动高回报的社会和经济效益，故而，笔者对改善我国企业活动现状进行了一定的思考：
从政策和资金上切实的支持企业活动，如设定企业活动基金和税收补贴等，鼓励企业对活动的参与；在政府审批上，也要简化程序，提高效率，以市场化优胜劣汰的方式提升企业参与的质量，从总体上把控每一次企业活动的高标准，高水平；并要对相关法律法规进行完善，切实保护参展企业的正当利益，维护我国企业活动的又好又快发展。我国政府现今存在公信力不足的现象，而成功的企业活动也将为政府树立良好的品牌和形象，企业在活动中实现与政府、与社会的互动，同时，政府也可以在企业互动中实现与企业、与受众的交流，用行动加强政企、政民关系的改进。政府的发展离不开企业和受众，因此，政府应最大化的为企业和受众提供服务，结合企业的宣传、活动的主题考虑场地、背景、接待、物料等配套工作，保证企业和受众在活动中能有归属的主人翁地位，以活动的荣辱为政府的荣辱，并将其打造为政府和企业发展的长期平台，配合企业的需要共促活动成为高规格、高水准的展现平台，用活动的影响力加强政府形象的传播。
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参考文献（略）
本文编号：8669
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/8669.html
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