MH控股有限公司竞争战略研究

发布时间：2024-03-31 05:30

　　近几年来,随着我国人民生活水平得到极大提高,使得家具行业得到了迅猛发展,市场竞争程度也日趋激烈。为了能够在市场中获得一席之位,家具行业开始不断创新,以满足人们日益多样的需求。沙发企业在迅速发展的同时,也面临着不断转变发展模式,寻求新的发展方向的问题。尤其是2008年全球金融危机后,各行业都受到了冲击,国际家具市场一度低迷,沙发产品的出口受到了严重的限制,国内沙发企业将市场纷纷转向国内,加剧了国内竞争程度。、沙发企业必须明确自己在市场竞争中的地位,制定符合企业自身特点的竞争战略,才能够获得比较优势。近年来,MH公司也面临者一系列的外部挑战,包括宏观经济增长乏力、欧美反全球化政治情绪高涨、人民币升值、销售渠道变革、工艺技术创新等,给公司未来发展业绩增添了诸多不确定性。MH公司必须根据环境变化,深入分析自身优势与不足,正确选择科学、合理、可行的竞争战略,才能取得可持续的发展。在对国内外竞争战略理论进行梳理后,本文首先应用PEST结构分析法、产业结构分析法、产业链分析法等,对MH公司面临的政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境以及产业发展趋势进行了研究,识别战略机会和挑战。本文使用大量...

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3一美国关键经济数据走势第一财经网

?ＭＨ控股有限公司竞争战略研究???住房市况不利、金融市场波动、经济萧条、消费者信心下降、储蓄率上升等经济??因素均可能导致沙发出口企业的销售额下降。??公司产品的主要销售市场为美国。美国经济目前处于较强的复苏走势，经济??增长接近饱和，就业水平和资本流入皆呈现有利状态，见下图３....

图3一美国房地产市场数据走势数据来沥:中信建设证券研究发展部

从上述分析可以看出，美国房地产市场正在复苏，且上升态势良好，对ＭＨ??的销售增长带来有利支撑。２０１６年ＭＨ公司在美国销售实现了回升和增长。??从国内环境来看，中国经济增长放缓导致行业发展速度放缓。据国家统计局??数据显示，２０１６年，家具制造业产销率９７．９％，与２０１５年下降....

图3一4休闲功能沙发的市场份额走势

消费者对软体家具与沙发的认识从传统的经久耐用到现在的时尚个性要求??转变。私人订制家具风生水起，尤其对追求个性的８０后、９０后而言，定制产品??更是备受青睐。软体家具产品的更新换代速度加快，软体家具与沙发制造业迎来??了新的发展机遇。??五、技术环境分析??从软体家具行业的发展历....

图３－５?ＭＨ公司产品在美国市场的地位??数据来源：Ｅｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒ?Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ?２０１６??

图３－５?ＭＨ公司产品在美国市场的地位??数据来源：Ｅｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒ?Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ?２０１６??２、国内竞争对手??（１）顾家家居股份有限公司??顾家家居是一家从事客厅及卧室家具产品的研发、生产与营销０１６年在上交所上市，市值３００亿人民币左右。目前顾家在国内....

本文编号：3943519