罗辑思维盈利模式研究

发布时间：2020-05-08 17:53

【摘要】：随着互联网高速发展,以罗辑思维、喜马拉雅为代表的知识付费自媒体快速普及,人们的学习习惯从书本、课堂逐渐转变为了线上学习、利用碎片时间学习。知识付费自媒体有其自身特点,传统媒体盈利模式无法与其相适应。而罗辑思维在知识付费“红利中”发展最为迅速,其盈利模式具有一定代表性。随着知识付费自媒体的快速发展,罗辑思维制定出了相应一系列相关的财务战略,积极开展对外投资,尝试多元化发展。罗辑思维通过其有效构建的盈利模式,在确保持续获利的同时实现了客户价值。罗辑思维是知识付费自媒体的代表,探究其盈利模式有助于帮助我国知识付费自媒体找到适合自身发展的盈利模式。本文运用文献分析法和案例分析法进行研究。以知识付费自媒体罗辑思维为例,对其盈利模式进行分析。本文第一部分介绍了相关研究背景和研究意义、并对国内外相关研究文献进行了综述,介绍了本文的创新点;第二部分和第三部分从盈利模式概念和基本理论出发,分析了知识付费自媒体的发展现状,并重点对知识付费自媒体盈利模式的构成要素进行了分析;第四部分和第五部分以罗辑思维为研究对象,分析了罗辑思维主要的发展阶段、发展现状及其面临的内外部环境,结合盈利模式的基本理论,对罗辑思维的盈利模式进行较为深入地剖析与研究,并基于财务视角,从盈利能力和资源配置的维度对罗辑思维盈利模式进行分析;本文最后通过分析总结罗辑思维盈利模式的优缺点,对知识付费自媒体如何构建符合自身发展特点的盈利模式提出了四点建议。
【图文】：

.1 研究背景对知识付费自媒体来说，2016 年是具有特殊意义的一年：知识付费自媒体内出达到新高度，喜马拉雅、罗辑思维等知识付费自媒体也在 2016 年重构了其盈利模式并实现盈利，，因此 2016 年也被称为“知识付费元年”。但目前知识自媒体仍处于初级阶段，发展中存在的问题亟待解决，也表明知识付费自媒利模式仍有欠缺。盈利模式的优劣直接影响企业的发展，因此从盈利模式角知识付费型自媒体发展进行研究已是大势所趋。从宏观方面来讲知识付费总体经济规模近五年呈上升趋势，预计 2019 年达到 亿以上，市场有较好前景。2016 年中国国内内容付费用户规模为 0.98 亿人， 2019 年用户规模将达到 3.87 亿人（如图 1-1 所示）。艾媒咨询师认为，随着拉雅、罗辑思维等知识付费自媒体日益发展，未来知识付费自媒体将成为教社交为一体的新社交方式，知识付费时代已然来临。

3 知识付费自媒体发展现状及盈利模式研究3.1 知识付费自媒体发展历程我国知识付费自媒体是一个新兴行业。2005 年开始，国内第一家子知识付费自媒体产生——“慕课”，标志了知识付费自媒体的兴起。其后几年，各个平台也陆续开展知识付费业务，如 2011 年豆丁网推出的付费阅读服务，罗辑思维推出的付费会员业务，新浪推出的主播打赏业务等。到了 2016 年，知识付费自媒体进入发展快车道，“得到”、“分答”等知识付费 APP 涌现（见图 3-1）。因此 2016年也被誉为“知识付费元年”，这段时期主要以购买课程、付费问答为主。同时随着各个知识付费自媒体用户的增多，社群经济逐渐形成。知识付费自媒体的运营日趋稳定。2017 年开始，“得到、喜马拉雅、分答、知乎 Live”慢慢在知识付费自媒体市场上形成“四国鼎立”局面。
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F49;F275

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