消费者民族中心主义和敌意对印度影视产品原产地回避的影响

发布时间：2024-04-11 18:59

　　国际市场的进一步拓展,各国企业面临着更多机遇和挑战,为加强自身竞争力,世界上大多数国家都会利用消费者民族中心主义倾向以促进本民族产业的发展。消费者敌意作为影响消费者对产品评价和品牌态度的重要因素,近年以来得到更多关注。所以研究消费者民族中心主义和消费者敌意不论对政府出台政策还是企业制定相关营销策略都有意义。本文在阅读整理国内外相关理论研究成果的基础上,构建了消费者民族中心主义与敌意对原产地回避的影响模型,验证了在中国文化背景下也同样存在消费者民族中心主义和敌意,并探讨了它们与影视产品原产地回避的关系,以及影响他们之间关系的调节变量。本研究借鉴外国学者Nes对消费者敌意的维度划分,从经济敌意、公民敌意、政治敌意和军事敌意四个方面来进行研究。调查问卷采用电子问卷和纸质问卷相结合的方式发放回收490份,结构方程模型分析的结果显示:消费者民族中心主义对原产地回避有显著正向影响;消费者敌意中的经济敌意、公民敌意和政治敌意对原产地回避有显著正向影响;感知质量对原产地回避有显著负向影响,印度影视产品感知质量越高原产地回避倾向越小;经济敌意对消费者民族中心主义有显著正向影响;消费者敌意四个维度内部也存...

【文章页数】：69 页

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
第1章 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 选题意义
    1.3 研究方法
    1.4 研究内容与技术路线
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 技术路线
第2章 文献综述
    2.1 消费者民族中心主义
        2.1.1 消费者民族中心主义的跨文化研究
        2.1.2 消费者民族中心主义的影响因素研究
        2.1.3 消费者民族中心主义的结果因素研究
    2.2 消费者敌意
        2.2.1 消费者敌意维度与测量的研究
        2.2.2 消费者敌意前因变量的研究
        2.2.3 消费者敌意结果变量的研究
    2.3 感知质量
        2.3.1 感知质量的维度划分研究
        2.3.2 感知质量的影响因素研究
    2.4 品牌回避
        2.4.1 品牌回避的定义及原产地回避
        2.4.2 品牌回避的影响因素
第3章 研究方法
    3.1 研究产品及原产国的选取
        3.1.1 研究产品的选取
        3.1.2 产品原产国的选取
    3.2 理论假设与模型建构
        3.2.1 理论假设的提出
        3.2.2 研究模型建构
    3.3 变量的测量
    3.4 问卷预调查及抽样方法
        3.4.1 问卷预调查
        3.4.2 抽样方法
第4章 分析与发现
    4.1 描述性统计分析
    4.2 信效度检验
        4.2.1 变量信度分析
        4.2.2 验证性因子分析
    4.3 结构方程模型分析
        4.3.1 全模型拟合度检验
        4.3.2 模型优化与分析
    4.4 品牌钟爱的调节作用
    4.5 主观规范的调节作用
    4.6 研究假设检验
第5章 结论与启示
    5.1 研究结论
        5.1.1 消费者民族中心主义对原产地回避的影响
        5.1.2 消费者敌意对原产地回避的影响
        5.1.3 感知质量对原产地回避的影响
        5.1.4 品牌钟爱和主观规范的调节作用
    5.2 实践启示与现实意义
        5.2.1 针对消费者心理,制定适宜营销策略
        5.2.2 产品质量是根本,国家形象是保障
        5.2.3 细分消费者市场,实行精准化营销
    5.3 研究局限及未来研究方向
参考文献
附录
致谢



本文编号：3951006