上海绿地申花足球俱乐部社会化营销状况的球迷评价研究

发布时间：2024-04-15 21:26

　　随着互联网时代的发展,信息的传递变将越来越便捷,人们已经习惯了通过互联网交友聊天、分享动态、了解新闻时事、八卦娱乐。社会化媒体的价值随着用户粘性的增加也在不断地被放大,目前已经成为众多企业营销的主要阵地之一。中超职业足球俱乐部目前在我国的发展情况较世界优秀俱乐部相比仍有不足,在移动互联网的热潮下,合理地利用社会化媒体营销显得尤为重要,因此,发现俱乐部现阶段社会化营销存在的问题,改善俱乐部固有的经营理念,通过社会化营销掌握新的方式方法,对于现阶段的大多数职业足球俱乐部来说,是比较有效也是非常有必要做的一项内容。本文所得数据旨在为帮助上海绿地申花足球俱乐部了解目前社会化营销的现状,利于其针对目前不足之处采取相应改进措施,同时希望为今后职业足球俱乐部的社会化营销发展总结一套通用的模式,以便满足俱乐部本身的发展需求和球迷的诉求。为了探求上海绿地申花足球俱乐部的社会化营销现状,本文还采用了文献资料法、实地考察法、专家访谈法、数理统计法以及逻辑分析法,从球迷的角度出发,通过问卷调查法对绿地申花足球俱乐部球迷进行问卷调查,通过球迷对俱乐部社会化营销的评价来判断目前俱乐部社会化营销现状,从而得出结论并...

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1.前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
        1.3.1 理论意义
        1.3.2 现实意义
2.文献综述
    2.1 关于职业足球俱乐部的相关研究
        2.1.1 职业足球俱乐部的概念
        2.1.2 职业足球俱乐部的经营及收益
    2.2 关于社会化营销的相关研究
        2.2.1 社会化媒体与社会化营销的概念
        2.2.2 社会化营销的理论基础
        2.2.3 职业足球俱乐部的社会化营销
    2.3 关于球迷的相关研究
        2.3.1 球迷的定义
        2.3.2 球迷行为的心理分析
        2.3.3 球迷对职业足球俱乐部的重要性和价值
    2.4 小结
3.研究对象与方法
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文献资料法
        3.2.2 访谈法
        3.2.3 实地考察法
        3.2.4 问卷调查法
        3.2.5 数理统计法
        3.2.6 逻辑分析法
4.研究结果与分析
    4.1 样本描述性统计分析
        4.1.1 调查对象特征分析
        4.1.2 核心变量的描述性分析
    4.2 申花球迷在变量上的差异分析
        4.2.1 不同性别球迷对申花俱乐部社会化营销的评价分析
        4.2.2 不同年龄球迷对申花俱乐部社会化营销的评价分析
        4.2.3 不同教育程度球迷对申花俱乐部社会化营销的评价分析
        4.2.4 不同职业球迷对申花俱乐部社会化营销的评价分析
        4.2.5 不同收入球迷对申花俱乐部社会化营销的评价分析
        4.2.6 使用社会化媒体的时间不同的球迷评价分析
        4.2.7 不同信息获取平台的球迷评价分析
        4.2.8 对社会化营销的不同态度的球迷评价分析
    4.3 相关性分析
    4.4 回归分析
    4.5 分析小结
5.申花俱乐部社会化营销存在的问题及对策
    5.1 申花俱乐部社会化营销存在的问题
        5.1.1 社会化营销传播效果有待提升
        5.1.2 球迷评价差异较大
        5.1.3 俱乐部对球迷的重视程度不足
    5.2 针对申花俱乐部社会化营销的对策
        5.2.1 重视社交内容的生产,提高内容的可传播性
        5.2.2 提升球迷差异化管理,定期衡量社交数据
        5.2.3 注重粉丝互动及转化数据分析
6.结论
参考文献
致谢
附件一：上海绿地申花足球俱乐部社会化营销的球迷评价问卷(预调查)
附件二：上海绿地申花足球俱乐部社会化营销的球迷评价问卷
附件三：访谈提纲



本文编号：3955970