汽车企业绿色服务营销对消费者绿色消费决策与信息分享的影响研究

发布时间：2024-04-14 18:25

　　随着我国“十三五”规划纲要的提出,绿色理念成为各行各业发展的主基调之一。作为指导方针的“绿色发展”理念,更是进一步领衔中国制造业并开启《中国制造2025》的新篇章,作为大型制造工业的汽车产业应主动贯彻落实工业绿色发展,完成汽车产业的绿色升级转型,要求汽车产业实现全生命周期绿色化。在政府的大力倡导扶持下,绿色汽车示范运营工作逐步在全国开展,国家管控措施和税收政策补贴的不断完备,以及关于绿色汽车相关配套设施的完善,新能源汽车将倡导低碳生活,引领绿色消费。现今,人们的消费行为不仅是单纯起到获取物质的效用,更是要获得身体和心理上的满足,它折射出了一种价值观念和消费理念。中国消费者在自己传统文化的内涵中,融合了儒释道形成的自然共存价值观念,在一定程度上支配个体的消费行为,形成了简约适度、绿色低碳的生活方式。而汽车市场正是在这种氛围之中,使得新能源汽车备受青睐。中国消费者在选购车辆时,汽车的环保性能也越来越被重视。因此,汽车企业在面对市场的悄然转变时,应以政府政策为中心,消费者需求为导向,企业效益为目的,积极改善企业的营销方式,进一步占领新市场。本文以现实背景及热点问题为出发点,结合国内外相关研究...

【文章页数】：106 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1新能源汽车历年销售量数据来源：2018年中国新能源汽车市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测

图1.1新能源汽车历年销售量数据来源：2018年中国新能源汽车市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测图1.22015-2017年我国新能源汽车月度产量（单位：万辆，%）数据来源：2017年中国新能源汽车产销量统计分析从消费者层面上来看，2014年12月环境保....

图1.22015-2017年我国新能源汽车月度产量（单位：万辆，%）

2图1.22015-2017年我国新能源汽车月度产量（单位：万辆，%）数据来源：2017年中国新能源汽车产销量统计分析从消费者层面上来看，2014年12月环境保护部发布《环境保护综合名录（2014年版）》文件，为了引导绿色投资、生产、消费，在可承受范围内通过推动并....

图1.32011-2017年全球新能源乘用车销量及各国占比数据来源：2018年中国新能源汽车销量分析及预测

）两种动力进行了对比，提出了新能源替代传统动力的可行性分析报告。研究发来新能源动力技术的创新和发展，以及可再生能源选择性的增多，使得新能源汽效和环保方面的优势，势必是成为支撑可持续交通运输的重要支柱。在经济迅速时代，汽车在物流运输方面仍然占有很大比重，不可避免的是交通系统的重要组....

图2.1不同产品和服务的无形性比较

图2.1不同产品和服务的无形性比较健安.市场营销学[M].背景：高等教育出版社，2007:471.2.2所示，对绿色产品、绿色价格、绿色促销和绿色渠道已做了大色人员、绿色有形展示、绿色过程和绿色回收进行解释，其中前要深入了解。：销售人员是企业与顾客之间直接建立联系的桥梁，销....

本文编号：3955094