从媒介战略管理视角看央视国际传播能力建设

发布时间：2022-07-09 18:32

　　在国际传播的媒体中，比较著名的电视台媒体有CNN、BBC、半岛电视台等。在当前风云诡谲的国际形势下，西方媒体在国际舆论场中发挥着巨大的作用，成为更强势的声音。中国的国家形象和国民形象大部分是通过国外媒体塑造出来的，中国作为一个崛起中的人口大国，需要发出自己的声音，也有义务向全世界反馈真实的情况。从“十七大”以来，中央多次提出增强国际传播能力的要求。中央电视台作为中国的国家级电视台，不仅有责任发出属于中国的声音，也有一种天然的属性，可以向世界展现更多来自中国的声音，来自中国的视角，这是一种更直接的表达，也是对国际新闻舆论场的补充和完善。本文通过对中央电视台的节目观察、工作部署和相关资料分析，在媒介战略管理的视角下，对央视国际传播能力建设的战略选择和战略实施情况进行分析研究。通过这些具体、细化的分析，可以评断出央视目前的国际传播能力建设战略，在方向上是正确的，但不能一味的贪大求全，而忽略基本建设。 

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
第1章 国际传播能力与媒介战略管理
    1.1 国际传播能力概念概述
    1.2 媒介战略管理概念概述
    1.3 媒体提升国际传播能力的战略管理诠释
第2章 央视国际传播能力建设战略环境分析
    2.1 央视国际传播能力建设的国际环境
        2.1.1 全球传播时代的媒体大亨
        2.1.2 公营媒体的国际传播
        2.1.3 半岛电视台的异军突起
    2.2 国家外宣对央视国际传播能力建设的要求
        2.2.1 媒体国际传播在公共外交中的地位与作用
        2.2.2 媒体国际传播对树立与改善国家形象的作用
    2.3 央视提升国际传播能力建设的内部变因
        2.3.1 全球化时代国际媒体的转变
        2.3.2 央视国际传播能力建设的乘势而为
第3章 央视国际传播能力建设的战略选择与实施
    3.1 央视国际传播用“中国视线”打造国际视野
        3.1.1 央视国际传播建设战略对“中国视线”的选择
        3.1.2 央视记者对“中国视线”的诠释
        3.1.3 节目编排中“中国视线”的体现
    3.2 央视国际传播以“中国立场”谋差异化
        3.2.1 央视国际传播建设战略对“中国立场”的选择
        3.2.2 “中国立场”对国际舆论场的丰富
        3.2.3 体现在评论节目中的“中国立场”
    3.3 央视国际传播发出“中国声音”的举措
        3.3.1 央视的频道建设及其对外合作
        3.3.2 央视国际频道的海外落地
        3.3.3 央视记者站的系统性建设
        3.3.4 北美和非洲分台的海外传播
        3.3.5 视频“通讯社”：国际视通发稿中心
    3.4 央视国际传播能力建设的回音
第4章 央视国际传播能力建设的战略分析与评价
    4.1 媒介战略分析 SWOT 模型的具体参数
    4.2 央视国际传播能力建设战略的 SWOT 模型参数
        4.2.1 央视国际传播能力建设的优势与劣势
        4.2.2 央视国际传播能力建设的机会与威胁
    4.3 央视国际传播能力建设战略的 SWOT 模型分析
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]马克林谈国家形象的塑造与解读[J]. 钟新,彭大伟.  对外传播. 2012(11)
[2]论国际传播中国家形象的媒体误读现象[J]. 王慧.  新闻爱好者. 2012(20)
[3]公共外交与国际传播[J]. 叶皓.  现代传播(中国传媒大学学报). 2012(06)
[4]中国电视国际传播网络建设的历史、现状与问题——以CCTV为代表[J]. 张垒.  新闻研究导刊. 2012(01)
[5]7种语言+10个国际频道 2011年CCTV国际传播力全面提升[J]. 庄憬.  中国广告. 2012(01)
[6]关于中国电视媒体增强国际传播能力的思考[J]. 张恒,孙金岭.  中国广播电视学刊. 2011(08)
[7]国际传媒竞争与中国媒体的选择——央视全球报道网络与国际传播能力建设探讨[J]. 张欣.  电视研究. 2011(07)
[8]公共外交:以史为鉴的七条法则[J]. 尼古拉斯·卡尔,钟新,陆佳怡.  国际新闻界. 2010(07)
[9]论全球传播能力模式[J]. 陈国明,赵晶晶.  浙江社会科学. 2006(04)



本文编号：3657610