基于生态观的企业品牌战略管理研究 ————以温州制鞋企业为例

发布时间：2023-03-29 04:14

　　自入世以来，中国企业凭借低廉的劳动力成本取得了显著发展，但是，随着人民币升值、通货膨胀不断加剧，成本上的优势已经荡然无存，无法保证企业的持续竞争优势。因此，改变传统的经营理念和方式，从品牌战略管理的角度去研究企业的发展，是品牌经济时代的必然选择。 基于生态观的企业品牌战略管理是一种全新的研究视角，它以企业以及所有利益相关品牌为元素，并将它们都纳入到具有生态特性的品牌生态系统中，旨在通过系统化的管理，最终达到所有成员的协同进化。基于生态观的品牌战略管理，打破了传统的企业内部谈品牌的桎梏，有利于帮助企业创新品牌战略管理思维。随着品牌经济时代的来临，品牌战略管理的生态化发展已经逐渐成为一种新的趋势。 基于此背景，本文借鉴了传统品牌战略管理的相关理论，从生态观的视角出发，将品牌战略管理分成了三个步骤，并初步构建了管理模型。然后以该模型为基础，结合温州制鞋企业的发展现状，对其品牌战略管理问题进行分析，并提出了相应发展策略。

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究内容及创新点
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究创新点
    1.4 研究思路与方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
第二章 相关文献综述
    2.1 品牌理论相关文献综述
    2.2 品牌战略管理理论相关文献综述
    2.3 基于生态观的品牌战略管理理论相关文献综述
        2.3.1 国外学者的研究综述
        2.3.2 国内学者的研究综述
    2.4 现有理论研究存在的问题
第三章 基于生态观的品牌战略管理
    3.1 战略分析
        3.1.1 生命周期分析
        3.1.2 空间和时间维度分析
        3.1.3 竞争要素分析
        3.1.4 战略分析模型构建
    3.2 战略制定与实施
    3.3 战略评价与反馈
    3.4 基于生态观的品牌战略管理模型构建
第四 章温州制鞋企业现状及问题
    4.1 温州制鞋企业现状
    4.2 温州制鞋企业发展趋势
        4.2.1 技术升级与专业设计
        4.2.2 出口转内销与走出去
        4.2.3 产业转移
        4.2.4 多元化经营
        4.2.5 企业联盟化发展
    4.3 温州制鞋企业面临的问题
第五章 基于生态观的温州制鞋企业品牌战略管理
    5.1 温州制鞋企业品牌战略分析
    5.2 温州制鞋企业品牌战略决策
        5.2.1 完善制鞋企业品牌生态系统
        5.2.2 构建宏观组织体系
        5.2.3 价值疏导
        5.2.4 谋求政府协同发展
    5.3 温州制鞋企业品牌战略实施与反馈
第六章 结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究展望
参考文献
附录A 温州主要制鞋企业一览
个人简历 在读期间发表的学术论文
致谢



本文编号：3773976