政务新媒体在基层政府传播中的策略研究——以“监利发布”微信平台为例
发布时间：2023-10-12 03:05
基层政府与民众直接接触,直接影响民众对政府的认知,与民众之间的信息传递更是维护社会稳定、建设和谐社会的重要组成部分。随着互联网的出现以及信息技术的飞快发展,政务新媒体的数量近几年呈现激增的态势,各级政府都积极探索新媒体在政务工作中的使用之道。然而,由于没有完全跳脱“魔弹论”的思维,政府传播并没有充分挖掘新媒体平台的潜力。事实上,政务信息的传递和基层政府的形象建构不是单一的信息传递,需要全方位、多角度的呈现,新媒体打破时空限制,实现多种内容载体的立体传播,可以更好呈现政府信息。因此,构建完善的适宜地方情境的政务新媒体传播体系是当务之急。本文以政府传播为起点,对监利“监利发布”微信公众号平台和“监利边江网”个人微信平台的传播特征进行了分析,发现了监利新媒体平台传播过程中存在平台建设忽视用户能动作用;媒体资源缺少整合,传播形式单一;平台传播活动的持续力度不足;传播互动性弱等问题。通过对新媒体特点的分析以及成功案例的借鉴,针对监利新媒体平台存在的问题,本文提出了几点改进建议:融合多种媒体平台,及时公开信息;强化新媒体节事传播;明确自身定位,丰富发布内容与形式;加强媒介联合,实现“新旧”联动;健...
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景、目的与意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 政府传播研究综述
1.2.2 政务新媒体研究综述
1.3 研究的理论基础
1.3.1 “议程设置功能”理论的三大特点
1.3.2 “议程设置功能”理论对本研究的指导意义
1.4 研究思路、方法、框架
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
1.4.3 研究框架
第二章 新媒体语境下基层政府传播现状
2.1 基层政府传播的独特地位
2.2 基层政府传播形态的变迁
2.2.1 组织传播
2.2.2 大众传播
2.2.3 新媒体传播
2.2.3.1 政务微博发展势头强劲
2.2.3.2 政务微信呈现激增态势
2.3 监利县基层政府传播的现状
2.3.1 监利基层政府传播的媒介环境
2.3.2 监利新媒体平台应用
2.4 实证调查方法与过程
2.4.1 研究调查的操作与结果
2.4.2 监利基层政府传播效果分析
第三章 政务微信公众号在基层政府传播中的运用——以“监利发布”为例
3.1 “监利发布”政务微信平台的内容分析设计
3.2 “监利发布”政务微信平台传播特征分析
3.2.1 发布时段固定,贴合受众阅读习惯
3.2.2 内容形式单一,以图文结合为主
3.2.3 内容积极正面,符合官方传播风格
3.2.4 内容来源固定,多为编辑审核发布
3.2.5 主题风格严肃,选题来源较为单一
3.2.6 推文活跃度一般,受众阅读倾向明显
3.3 “监利发布”政务微信平台发布规律分析
3.3.1 全年单月发布量分析
3.3.2 推文类型分析
3.3.3 推文阅读量分布分析
3.4 “监利发布”政务微信平台在基层政府传播中的策略分析
3.4.1 保证权威发布,强化把关环节
3.4.2 通过议程设置,加强正面宣传
3.4.3 洞悉受众需求习惯,强化平台互动功能
第四章 基层政府政务新媒体存在的问题与改进策略
4.1 新媒体平台在基层政府传播中存在的问题
4.1.1 新媒体平台建设忽视用户积极能动作用
4.1.2 基层政府传播的新媒体资源缺少整合
4.1.3 新媒体传播的形式单一
4.1.4 政务新媒体传播活动的持续能力不足
4.1.5 基层政府政务新媒体传播互动性弱
4.1.6 基层政府传播未能融合新旧媒体传播优势
4.2 基层政府传播新媒体平台存在不足的根源
4.2.1 基层政府传播领导和运维人员观念保守
4.2.2 基层政府缺乏政务新媒体专业人才
4.2.3 基层政府传播资源缺乏整合和有效利用
4.3 东部沿海基层政府传播的优秀案例分析及借鉴
4.3.1 借助多媒体手段,全面展示地方形象
4.3.2 注重与受众互动,提升平台黏性
4.3.3 内容以原创为主,主题选择多样
4.4 基层政府传播的改进对策
4.4.1 融合多种媒介优势,及时公开信息
4.4.2 强化新媒体节事传播
4.4.3 明确自身定位,丰富发布内容与形式
4.4.4 加强媒体功能互补,实现“新旧”联动
4.4.5 健全新媒体传播效果的反馈机制
结语
参考文献
附录
致谢
本文编号：3853326
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景、目的与意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 政府传播研究综述
1.2.2 政务新媒体研究综述
1.3 研究的理论基础
1.3.1 “议程设置功能”理论的三大特点
1.3.2 “议程设置功能”理论对本研究的指导意义
1.4 研究思路、方法、框架
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
1.4.3 研究框架
第二章 新媒体语境下基层政府传播现状
2.1 基层政府传播的独特地位
2.2 基层政府传播形态的变迁
2.2.1 组织传播
2.2.2 大众传播
2.2.3 新媒体传播
2.2.3.1 政务微博发展势头强劲
2.2.3.2 政务微信呈现激增态势
2.3 监利县基层政府传播的现状
2.3.1 监利基层政府传播的媒介环境
2.3.2 监利新媒体平台应用
2.4 实证调查方法与过程
2.4.1 研究调查的操作与结果
2.4.2 监利基层政府传播效果分析
第三章 政务微信公众号在基层政府传播中的运用——以“监利发布”为例
3.1 “监利发布”政务微信平台的内容分析设计
3.2 “监利发布”政务微信平台传播特征分析
3.2.1 发布时段固定,贴合受众阅读习惯
3.2.2 内容形式单一,以图文结合为主
3.2.3 内容积极正面,符合官方传播风格
3.2.4 内容来源固定,多为编辑审核发布
3.2.5 主题风格严肃,选题来源较为单一
3.2.6 推文活跃度一般,受众阅读倾向明显
3.3 “监利发布”政务微信平台发布规律分析
3.3.1 全年单月发布量分析
3.3.2 推文类型分析
3.3.3 推文阅读量分布分析
3.4 “监利发布”政务微信平台在基层政府传播中的策略分析
3.4.1 保证权威发布,强化把关环节
3.4.2 通过议程设置,加强正面宣传
3.4.3 洞悉受众需求习惯,强化平台互动功能
第四章 基层政府政务新媒体存在的问题与改进策略
4.1 新媒体平台在基层政府传播中存在的问题
4.1.1 新媒体平台建设忽视用户积极能动作用
4.1.2 基层政府传播的新媒体资源缺少整合
4.1.3 新媒体传播的形式单一
4.1.4 政务新媒体传播活动的持续能力不足
4.1.5 基层政府政务新媒体传播互动性弱
4.1.6 基层政府传播未能融合新旧媒体传播优势
4.2 基层政府传播新媒体平台存在不足的根源
4.2.1 基层政府传播领导和运维人员观念保守
4.2.2 基层政府缺乏政务新媒体专业人才
4.2.3 基层政府传播资源缺乏整合和有效利用
4.3 东部沿海基层政府传播的优秀案例分析及借鉴
4.3.1 借助多媒体手段,全面展示地方形象
4.3.2 注重与受众互动,提升平台黏性
4.3.3 内容以原创为主,主题选择多样
4.4 基层政府传播的改进对策
4.4.1 融合多种媒介优势,及时公开信息
4.4.2 强化新媒体节事传播
4.4.3 明确自身定位,丰富发布内容与形式
4.4.4 加强媒体功能互补,实现“新旧”联动
4.4.5 健全新媒体传播效果的反馈机制
结语
参考文献
附录
致谢
本文编号：3853326
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/zhengwuguanli/3853326.html