政务短视频的政府形象传播研究——以“山西交警”抖音政务短视频为例

发布时间：2023-10-27 18:54

　　近年来,我国各级政府机构全面贯彻习近平总书记新时代中国特色社会主义思想和关于宣传思想工作重要讲话精神,认真践行“通过网络走群众路线”的新思想新理念,与时俱进,积极运用政务新媒体,推进政务公开、优化政务服务、凝聚社会共识、创新社会治理。随着国家“互联网+”战略的实施,政务新媒体顺应潮流,应时而生。以2018年3月起政府机构入驻抖音平台为标志,各级政府机构纷纷在短视频应用平台创建政务号,进行政府理念传播与政府形象塑造,政务短视频成为继微博、微信、客户端后政府开展工作的新平台。政务短视频以其短小精悍、主题鲜明、声画同步、话语亲民、参与性强的传播优势,改变了传统电子政务的形式,为政府的政务信息发布、公共服务提供和政府形象塑造带来全新的发展机遇。作为一种新媒介形态,政务短视频在迅猛发展的同时也不可避免地出现了新媒体思维缺乏、功能定位不清、内容同质化、管理机制不健全等问题,进而导致政府宣传工作的舆论引导力不强、政府形象传播的不均衡、不完整,对政府形象和公信力造成严重影响。本文从传播学的视角,运用文献分析法、内容分析法和案例分析法等研究方法,对政务短视频传播政府形象进行全方位研究。通过对“山西交警”...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究综述
        1.2.1 关于政府形象传播的研究
        1.2.2 关于政务短视频的研究
        1.2.3 关于政府形象传播与短视频关系的研究
    1.3 研究思路与方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究创新点
第二章 政府形象传播与政务短视频的内涵及其相互关系
    2.1 政府形象与政府形象传播
        2.1.1 政府形象的内涵
        2.1.2 政府形象传播的内涵
        2.1.3 政府形象传播的构成要素
    2.2 政务短视频
        2.2.1 政务短视频的内涵
        2.2.2 政务短视频的发展
    2.3 政务短视频与政府形象传播的关系
第三章 “山西交警”抖音政务短视频政府形象传播的个案分析
    3.1 样本选择与研究设计
        3.1.1 样本选择
        3.1.2 研究设计
    3.2 “山西交警”抖音政务短视频的传播要素分析
        3.2.1 传播主体
        3.2.2 传播内容
        3.2.3 表现形式
    3.3 优质政务短视频的传播特征
        3.3.1 内容具象,场景视频化
        3.3.2 主题鲜明,话语表达年轻化
        3.3.3 “全民参与”,传播互动化
        3.3.4 善借时事“蹭热点”,主动造势设议程
第四章 政务短视频在政府形象传播中的机遇
    4.1 拓展了政府形象传播的新平台
    4.2 强化了政府形象传播的互动机制
    4.3 重构了政府形象传播的话语模式
    4.4 消除了政府形象传播的负面影响
第五章 政务短视频在政府形象传播中存在的问题
    5.1 政府机构新媒体思维缺乏,功能定位模糊
    5.2 内容同质化、娱乐化,舆论引导力较弱
    5.3 管理机制不健全,从业者媒介素质缺失
    5.4 政府形象传播的不平衡更加突出
第六章 打造优质政务短视频,提升政府形象传播效果的对策
    6.1 准确把握自身定位,树立“以人为本”传播理念
    6.2 坚持内容为王,以创新引领发展
    6.3 紧抓公众诉求,满足社会需要
    6.4 主动设置议题,把握传播艺术
    6.5 整合内外资源,构建发展矩阵
    6.6 优化运作模式,打造核心运营团队
总结
参考文献
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
个人简况及联系方式



本文编号：3857079