从宣传到传播：新媒体时代我国政府公共传播转型研究

发布时间：2024-02-07 06:35

　　新媒体被称为“第五媒体”。公众在应用新媒体方面,有着覆盖面广、使用率深等特征。政府部门必须认识到新媒体对公众带来的影响,借助新媒体的优势,结合公众需求,进行政府公共传播活动。现阶段的政府公共传播,正面临着从宣传到传播的转型。本文结合新媒体的发展、政府传播等相关的文献,引用新媒体相关的最新数据、政府公共传播的案例,借鉴国内外成功经验和措施,研究新媒体时代政府公共传播从宣传到传播的转型。本文结合当前主流媒体和政务新媒体的发展特点,提出政府公共传播未来发展方向。本文第一章结合新媒体的发展及特征、政府公共传播理论,阐述了新媒体的发展与政府公共传播的融合。第二章阐述我国政府目前的公共传播方式存在的突出问题,主要体现在:从“政府宣传”到“公共传播”的转型还没有完成,单向性灌输和宣传,不注重互动和社会回应,公众的信任度不高导致政民舆论场摩擦不断加剧,政务“数字鸿沟”正在扩大等。论文进而分析了问题的成因:政府公共传播组织体系不完善,政府网站、政务系统建设不完,政府人员缺乏对新媒体的了解、政府部门缺乏专业人才队伍,固有的政治文化影响政府公共传播的发展。第三章从四个方面提出了未来我国政府公共传播的发展方向...

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
导论
    一、研究背景及意义
    二、研究现状及评价
    三、研究方法及思路
        (一)研究方法
        (二)研究思路
    四、创新之处
第一章 新媒体的发展与政府公共传播方式的融合
    一、新媒体的发展及其特征
        (一)新媒体的全球兴起
        (二)新媒体的发展及其多重影响
        (三)新媒体的主要特征
    二、政府公共传播理论
        (一)政府公共传播的含义、载体与内容
        (二)政府公共传播的基本原则
        (三)政府为何需要公共传播
    三、政府公共传播由宣传向传播转型的意义
        (一)宣传与传播的区别
        (二)由宣传向传播转变的必要性
        (三)新媒体对政府公共传播的影响
        (四)政府利用新媒体进行公共传播的优势
第二章 政府公共传播方式中存在的问题及原因分析
    一、我国目前的政府公共传播方式
        (一)官方媒体
        (二)政府网站
        (三)政府公益广告
    二、目前政府公共传播方式中存在的主要问题
        (一)从“政府宣传”到“公共传播”的转型还没有完成
        (二)单向性灌输和宣传,不注重互动和社会回应
        (三)公众的信任度不高导致政民舆论场摩擦不断加剧
        (四)政务“数字鸿沟”正在扩大
    三、目前政府公共传播方式存在问题的原因分析
        (一)政府公共传播组织体系不完善
        (二)政府网站、政务系统建设不完善
        (三)政府人员缺乏对新媒体的了解、政府部门缺乏专业人才队伍
        (四)固有的政治文化影响政府公共传播的发展
第三章 我国政府公共传播方式的未来发展方向
    一、完善政府信息公开机制的建设,加快宣传向传播转型
        (一)加强政务新媒体的载体建设
        (二)建立政府信息公开的互动机制
        (三)强化政府信息公开的保障措施
    二、全面提高新媒体在政府公共传播中的应用
        (一)完善政府网站建设,提升网上服务水平
        (二)提高“两微一端”利用,鼓励社会性互动
        (三)熟悉新媒体,政府部门领导者提高新媒体能力
        (四)提高政务新媒体编辑人员信息公开的能力
    三、优化政府公共传播内容
        (一)加强联动、拓宽信息来源
        (二)增强办事服务功能
        (三)提高新闻发言人价值体现
        (四)进行“专题策划”
    四、强化政府公共传播过程中的互动
        (一)认清与媒体界的关系,加强合作与互动
        (二)改变单向信息传播思维惯性,双向沟通主导传播流程
        (三)树立公众利益观念,强化与公众的互动
结论
参考文献



本文编号：3896925