组织传播视角下校园媒介的使用情况分析

发布时间：2017-05-19 15:07

  本文关键词：组织传播视角下校园媒介的使用情况分析，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：梅贻琦将中国大学理念概括为“大学之道,在明明德,在新民”,使在校学生拥有光明正大的品德与弃旧图新的学习能力是大学的办学要求1。大学文化是大学精神的体现,校园媒介是大学传播校园文化、开展新闻传播活动的主要工具。今天,几乎每所大学都拥有相对完善的新闻宣传体系,在高校的机构设置中,校园媒介都占据着一席之地。 校庆是一校之庆,是高校对历年办学经验的总结,是高校重塑形象的良好契机,更是高校宣扬校园文化的重要场所。为借助校庆之契机,提升知名度与美誉度；也为协调好各组织之间运作关系,提升组织凝聚力,高校积极创建各种校园媒介,开展各种新闻传播活动,传播校园文化,不断扩大高校的社会影响力。 2012年,西北大学举办110周年校庆,西北大学特设立校庆办组织校庆活动,由宣传组负责校园媒介的新闻传播活动,充分把握各校园媒介的传播特点,调动各方力量,综合各校园媒介状况,有针对有计划地开展活动,统一部署校庆期间的新闻传播活动,以期使校园媒介在起到传播信息、协调合作作用的同时,烘托出校庆氛围,并体现出西北大学的文化内涵。 本文希望整合诸多现代知识智慧,借助形成于上世纪70年代西方世界的、目前已经走出以学科介绍和意义阐释为主这一阶段的中国组织传播学知识,将西北大学校庆期间校园媒介的使用情况置于中国组织传播学视野之下,看组织者西北大学校庆办借校庆之机如何利用校园媒介进行大学文化传播、大学形象重构。以问卷调查的方式分析校园媒介的实际传播效果,结合问卷调查的结果,从组织传播学的视角分析此次校园文化传播效果不尽理想的原因,从组织结构、组织文化、媒介内容组成等方面对校园媒介的使用经验进行总结。
【关键词】：西北大学110周年校庆 大学文化 校园媒介 组织传播
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G206;G641
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-17
• 1.1 研究缘起8-9
• 1.2 研究内容、方法和框架9-11
• 1.2.1 研究内容9-10
• 1.2.2 研究方法10-11
• 1.2.3 研究框架11
• 1.3 我国高校校园媒体的发展概况与文献综述11-16
• 1.3.1 我国高校校园媒体的发展概况11-13
• 1.3.2 文献综述13-16
• 1.4 本文创新和特色16-17
• 第二章 研究的理论基础17-25
• 2.1 组织传播学理论17-25
• 2.1.1 组织传播学理论在我国的发展17-19
• 2.1.2 组织文化的形成与功能19-20
• 2.1.3 组织文化的仪式传播20-21
• 2.1.4 组织结构对传播行为的影响21-22
• 2.1.5 组织中个人的传播角色与舆论演化进程22
• 2.1.6 组织传播的过程模型22-23
• 2.1.7 社会认知与媒介效果23-25
• 第三章 110年校庆与西北大学媒体资源开掘情况25-34
• 3.1 西北大学百十校庆期间校园媒体运营情况25-32
• 3.1.1 西北大学简介25-26
• 3.1.2 《西北大学报》校庆期间运营情况分析26-28
• 3.1.3 西北大学广播台校庆期间运营情况28
• 3.1.4 西北大学电视台校庆期间运营情况28-29
• 3.1.5 西北大学110周年校庆专题网校庆期间运营情况29-30
• 3.1.6 西北大学官方微博校庆期间运营情况30-32
• 3.2 本章小结32-34
• 第四章 效果研究：内部公众的问卷调查与分析34-43
• 4.1 问卷的设计34-36
• 4.2 问卷的发放与回收36
• 4.3 问卷分析36-43
• 4.3.1 问卷结果基本数据分析36-40
• 4.3.2 数据背后的现象分析40-43
• 第五章 结语43-46
• 参考文献46-49
• 附录49-58
• 攻读硕士学位期间取得的科研成果58-59
• 谢辞59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 周云倩;;组织传播视阈下的企业内刊现象[J];今传媒;2007年03期

2 胡河宁;;结构与结构化:理解组织传播学科的关键概念[J];今传媒;2010年01期

3 柴志明;王志敏;;三十周年校庆成功运行的思考[J];浙江传媒学院学报;2009年01期

4 刘仁文;;德国人如何搞校庆[J];观察与思考;2007年18期

5 赫赫男;;探究校庆与高校文化建设之间的关系[J];中国科教创新导刊;2009年22期

6 严琳;王继武;易同民;;初创时期的西北大学与《学从》[J];今传媒;2011年08期

7 班华;;试论学校节庆文化的价值[J];江苏教育学院学报(社会科学版);2008年03期

8 聂晶磊;;高校校园媒体的发展策略探析[J];新闻界;2009年02期

9 吴剑平;高炜红;;我国大学形象战略论纲[J];清华大学教育研究;2009年04期

10 梁守英;;高校校庆档案与校园文化建设——以浙江师范大学五十周年校庆为例[J];兰台世界;2009年18期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 王帆;在华外国人的媒介使用与效果研究[D];复旦大学;2012年

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本文编号：379003