重庆市城乡居民体育消费意愿结构模型的构建及应用

发布时间：2023-02-26 05:50

　　随着人们物质生活水平的提高,居民消费观念发生了巨大变化,消费结构不断改善。体育消费属于享乐型消费的一种,是丰富居民精神文化生活,满足人民美好生活需要的组成部分之一,越来越受到人们的重视。在我国城乡二元结构的背景下,城乡之间的体育发展在诸多方面都展现出不同的差距,如何更好的缩小城镇和农村之间体育事业发展的差距成为了全面推动全民健身和促进体育消费必须解决的问题。要想促进体育消费行为,了解影响体育消费意愿的因素很为关键。从消费行为相关理论和技术接受模型出发,充分考虑到体育消费的特殊性及城乡居民个体特征,结合体育消费的刺激因素,主观规范,感知有用性以及感知易用性,构建影响体育消费意愿的因素模型,并参考成熟量表,设计了关于体育消费意愿的调查问卷。选择重庆市城乡居民作为研究对象,运用实证分析方法探讨影响体育消费意愿因素的变量之间的关系。在实际操作过程中,共收集有效问卷451份,其中城镇居民问卷251份,农村居民问卷200份。运用AMOS21.0进行结构方程模型分析,分析影响城镇居民和农村居民体育消费意愿的因素。通过实证检验的结果,发现城市居民的刺激因素对感知有用性和感知易用性有积极影响,主观规范对...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 选题依据
        1.1.1 城乡二元结构导致城乡居民消费水平存在较大差距
        1.1.2 体育消费的转型,目前体育消费阶段难以满足体育消费的需求
    1.2 选题意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 现实意义
    1.3 研究基本思路、研究方法、研究对象
        1.3.1 研究基本思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究对象
    1.4 研究的重点、难点
        1.4.1 研究的重点
        1.4.2 研究的难点
2 文献综述
    2.1 城乡体育研究现状
        2.1.1 城乡体育失衡原因
        2.1.2 城乡体育协调发展
    2.2 体育消费意愿
        2.2.1 体育消费意愿界定
        2.2.2 体育消费意愿研究现状
    2.3 结构方程应用
3 理论基础
    3.1 消费者行为理论
        3.1.1 理性行为理论
        3.1.2 计划行为理论
    3.2 接受技术模型
4 模型构建
    4.1 研究变量的界定
    4.2 研究假设的提出
        4.2.1 体育消费意愿与感知有用性
        4.2.2 体育消费意愿与感知易用性
        4.2.3 体育消费意愿与主观规范
        4.2.4 刺激因素与感知有用性和感知易用性
    4.3 研究问卷的编制
        4.3.1 问卷设计
        4.3.2 问卷前测分析
5 实证检验
    5.1 研究数据的收集与整理
    5.2 数据的基本特征
    5.3 研究模型拟合与评价
        5.3.1 城镇居民体育消费意愿结构模型拟合与分析
        5.3.2 农村居民体育消费意愿结构模型拟合与分析
    5.4 研究假设验证
        5.4.1 城镇居民体育消费意愿结构模型假设验证分析
        5.4.2 农村居民体育消费意愿结构模型假设验证分析
        5.4.3 城镇和农村体育消费意愿结构模型对比分析
6 研究结论与建议
    6.1 研究结论
        6.1.1 居民越重视体育消费的价值,体育消费意愿就越高
        6.1.2 居民越能毫不费力参与体育消费,体育消费意愿就越高
        6.1.3 居民身边重要他人越认可体育消费,体育消费意愿越高
        6.1.4 外部刺激因素对城镇居民和农村居民的体育消费意愿影响不同
    6.2 建议
        6.2.1 加强宣传,繁荣体育文化,转变城乡居民体育消费观念
        6.2.2 协调城乡经济发展,增加居民可支配收入,提高体育消费水平
        6.2.3 优化体育消费环境,培育和发展体育消费市场,引导体育消费
        6.2.4 发展农村体育组织,满足居民体育需求,开展多种体育活动
7 参考文献
8 附件
致谢
在读期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：3749950